淘米網(wǎng)轉(zhuǎn)型背后的得失 犧牲短期換取未來(lái)

　　“這是一個(gè)短期利益和長(zhǎng)期利益平衡的問(wèn)題。我們?cè)笭奚唐诓糠质杖牒蜖I(yíng)業(yè)利潤(rùn)來(lái)?yè)Q取未來(lái)公司整體業(yè)務(wù)和利率的持續(xù)增長(zhǎng)?！?月21日，淘米網(wǎng)CEO汪海兵在接受記者采訪時(shí)如此解讀公司最新的財(cái)報(bào)尷尬。

　　當(dāng)日淘米網(wǎng)公布了2011年第四季度財(cái)報(bào)。其2011年四季度凈收入為856萬(wàn)美元，較上季度下降32.5%，較去年同期下降11%。此外凈利潤(rùn)也下滑明顯，已從去年同期的560萬(wàn)美元、上一季度的441萬(wàn)美元下滑到162萬(wàn)美元。

　　成立于2007年的淘米網(wǎng)，創(chuàng)立初專(zhuān)注于市場(chǎng)藍(lán)海的兒童虛擬社區(qū)游戲，四年后登陸紐交所，但受到眾多新進(jìn)入者尤其是騰訊“洛克王國(guó) ”等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有力挑戰(zhàn)，淘米網(wǎng)活躍用戶(hù)也流失嚴(yán)重。

　　“去年第四季度是淘米網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵季。”對(duì)此，汪海兵表示。而他將這份難看的財(cái)務(wù)報(bào)表視為是公司在經(jīng)歷高速成長(zhǎng)后選擇轉(zhuǎn)型必須付出的代價(jià)，目的是“通過(guò)弱化在線游戲收費(fèi)強(qiáng)度來(lái)推進(jìn)時(shí)長(zhǎng)份額和用戶(hù)黏性”。

　　線上業(yè)務(wù)大滑坡

　　凈收入和凈利潤(rùn)下滑嚴(yán)重的原因是占據(jù)主要收入比重的線上業(yè)務(wù)大滑坡

　　去年淘米網(wǎng)上市時(shí)，線上業(yè)務(wù)曾占據(jù)公司總收入的95%，不過(guò)2011年第四季度凈收入和凈利潤(rùn)下滑嚴(yán)重的原因卻正是線上業(yè)務(wù)的大滑坡。

　　據(jù)淘米網(wǎng)最新財(cái)報(bào)：其去年第四季度線上業(yè)務(wù)凈收入為748萬(wàn)美元，上一季度則為1038萬(wàn)美元?！斑@和季節(jié)性因素有關(guān)，不過(guò)公司會(huì)繼續(xù)弱化收費(fèi)強(qiáng)度以推進(jìn)擴(kuò)大市場(chǎng)份額?！蓖艉１忉?zhuān)@是淘米通過(guò)調(diào)整弱化游戲收費(fèi)以緩解用戶(hù)流失速度付出的不菲代價(jià)，是“被逼無(wú)奈的抉擇”。

　　2010年三季度前，淘米網(wǎng)用戶(hù)數(shù)一直快速增長(zhǎng)，但四季度成為拐點(diǎn)并持續(xù)下滑。2010年三季度，淘米活躍付費(fèi)用戶(hù)數(shù)達(dá)最高峰306萬(wàn)，2011年一季度是274萬(wàn)，二季度220萬(wàn)，三季度繼續(xù)下滑為210萬(wàn)。

　　“兩方面原因?！蓖艉１赋觯皇翘悦拙W(wǎng)自身加大了游戲收費(fèi)力度，二是面臨包括騰訊等強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相似業(yè)務(wù)。此外，“市場(chǎng)環(huán)境也發(fā)生了重大變化，一是十歲左右的孩子開(kāi)始玩大型網(wǎng)絡(luò)游戲，二是五六歲孩子向移動(dòng)終端等新娛樂(lè)平臺(tái)轉(zhuǎn)化，而這個(gè)領(lǐng)域有很多新進(jìn)入者?！?/p>

　　希冀線下業(yè)務(wù)顛覆線上業(yè)務(wù)

　　“我希望，未來(lái)淘米網(wǎng)的線上業(yè)務(wù)和線下業(yè)務(wù)比例將能達(dá)到5：5。”

　　與下滑明顯的在線業(yè)務(wù)形成對(duì)比，淘米網(wǎng)2011年線下業(yè)務(wù)凈收入翻番，從2010年229萬(wàn)美元增長(zhǎng)到507萬(wàn)美元，主要原因是商品授權(quán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，基于賽爾品牌電影的票房收入分成及兒童圖書(shū)授權(quán)金收入的增長(zhǎng)。

　　不過(guò)，被汪海兵賦予厚望的線下業(yè)務(wù)收入占比仍尚小，僅占總收入11%，且來(lái)源有不穩(wěn)定現(xiàn)象。對(duì)此汪海兵表示，“兩三年線下業(yè)務(wù)發(fā)展，淘米已較好把握整個(gè)線下業(yè)務(wù)發(fā)展的節(jié)奏。目前從品牌看，我們是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)頭羊?！?/p>

　　汪透露，今年淘米還會(huì)推進(jìn)制作200集動(dòng)畫(huà)片，并深入和各卡通衛(wèi)視、央視少兒的合作?！爱?dāng)制作節(jié)目達(dá)到1000集、實(shí)現(xiàn)每天電視臺(tái)播出時(shí)，量變到質(zhì)變的整體影響力就會(huì)發(fā)生。”

　　此外，今年淘米網(wǎng)將推出多款新兒童虛擬社區(qū)游戲，并計(jì)劃6月發(fā)布代理的首款海外游戲《沃爾學(xué)院》。無(wú)線業(yè)務(wù)方面，預(yù)計(jì)推出至少10款移動(dòng)終端產(chǎn)品，涵蓋游戲、父母應(yīng)用和電子書(shū)等內(nèi)容。

　　汪海兵強(qiáng)調(diào)，淘米網(wǎng)轉(zhuǎn)型的最終目標(biāo)是以卡通品牌為核心，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)、電影、電視和移動(dòng)終端的跨平臺(tái)發(fā)展，即“兒童娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)”而非“兒童游戲公司”。而要實(shí)現(xiàn)這一目的，淘米網(wǎng)將加大線下業(yè)務(wù)，希冀未來(lái)淘米線上和線下業(yè)務(wù)比例能達(dá)到5：5。