頁(yè)游有意進(jìn)駐移動(dòng)市場(chǎng) 機(jī)會(huì)在于把握

　　時(shí)至今日，手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)已經(jīng)被多方所看重，傳統(tǒng)的游戲廠商紛紛進(jìn)入移動(dòng)平臺(tái)“試水”。很明顯現(xiàn)今諸多已在頁(yè)游產(chǎn)業(yè)得到了極大發(fā)展廠商紛紛有意進(jìn)駐尚未被完全開(kāi)發(fā)得到移動(dòng)平臺(tái)。希望能在這個(gè)平臺(tái)得到更多的發(fā)展空間。

　　來(lái)勢(shì)洶洶的傳統(tǒng)游戲廠商，進(jìn)一步提高了移動(dòng)市場(chǎng)的營(yíng)銷費(fèi)用和單個(gè)用戶獲取成本。當(dāng)然，考慮到Web Game、Social Game廠商和已有游戲的數(shù)量之巨，眼下這些還僅僅是個(gè)小序曲。這情形足以令純移動(dòng)游戲CP擔(dān)心——移動(dòng)游戲市場(chǎng)說(shuō)到底還是游戲市場(chǎng)。而相對(duì)于已經(jīng)較為成熟的頁(yè)游廠商，移動(dòng)游戲創(chuàng)業(yè)公司在數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品上線后基于數(shù)據(jù)的調(diào)整改進(jìn)，與服務(wù)器運(yùn)維架構(gòu)方面的差距最為明顯。

　　不過(guò)從目前的情況來(lái)看，傳統(tǒng)頁(yè)游廠商轉(zhuǎn)向移動(dòng)市場(chǎng)還有至少半年的時(shí)間差。影響決策的首先是“為什么做移動(dòng)市場(chǎng)“。以流水來(lái)看(游戲畢竟是為了賺錢)，每月幾千萬(wàn)流水的頁(yè)游并不少見(jiàn)，而移動(dòng)游戲，目前最高收入的也只是每月幾百萬(wàn)。對(duì)于實(shí)力較強(qiáng)的頁(yè)游廠商，目前移動(dòng)市場(chǎng)還僅僅是“看不上眼”的階段，何況頁(yè)游廠商的收入還在不斷屢創(chuàng)新高。騰出人手和精力在移動(dòng)市場(chǎng)，對(duì)于同樣也面臨同業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的頁(yè)游商來(lái)說(shuō)確實(shí)存在一定風(fēng)險(xiǎn)。BTW，Social Game廠商的決心會(huì)更大一些，這片市場(chǎng)目前狀況不佳，依托騰訊的幾款游戲下滑明顯。

　　所以首先要決定的是：做移動(dòng)市場(chǎng)是為了順帶撈一桶金;在移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展初期搶占用戶;把移動(dòng)上的用戶吸引到Web上;或者是做個(gè)戰(zhàn)略布局，無(wú)太高盈利指標(biāo)。

　　策略決定了之后的細(xì)節(jié)問(wèn)題。在這些頁(yè)游向移動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)攻的具體問(wèn)題上，各家廠商看法都不一，大家均處在摸索的階段，這里寫(xiě)出來(lái)供大家一同探討。

　　1、什么樣的頁(yè)游適合移動(dòng)市場(chǎng)，原有頁(yè)游是否適合移動(dòng)平臺(tái)。從目前移動(dòng)市場(chǎng)中獲利最高的一類游戲，三國(guó)、戰(zhàn)國(guó)或者架空戰(zhàn)爭(zhēng)題材的SLG來(lái)看，眼下移動(dòng)游戲市場(chǎng)的情況和早期的頁(yè)游市場(chǎng)十分類似。在Web上能用一個(gè)鼠標(biāo)搞定的策略類、簡(jiǎn)化的回合制RPG目前看起來(lái)在移動(dòng)平臺(tái)上無(wú)障礙。最賺錢的頁(yè)游類型ARPG，由于對(duì)實(shí)時(shí)性 、操作性的要求較高，目前嘗試不多。不過(guò)這個(gè)類型在移動(dòng)平臺(tái)上也確有一些大作，筆者認(rèn)為在進(jìn)行了必要的簡(jiǎn)化和調(diào)整后，也將成為未來(lái)移動(dòng)游戲的主力類型。

　　有區(qū)別的地方可能在于：用戶基數(shù)較小的移動(dòng)市場(chǎng)是否能像Web一樣容納眾多嚴(yán)重同質(zhì)化的游戲; Web和移動(dòng)平臺(tái)上用戶ARPU的情況不同，據(jù)目前的觀察來(lái)看前者的用戶付費(fèi)高低分化明顯，后者付費(fèi)較為居中付費(fèi)率更高(指iOS市場(chǎng));游戲都是要讓玩家自己一個(gè)人能玩的舒服，然后才是多人在線聯(lián)網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)的快感，而由于用戶基數(shù)小的關(guān)系，移動(dòng)游戲?qū)τ螒虮旧淼目赏嫘砸蟾摺?/p>

　　2、 2D還是3D。New iPad的出現(xiàn)肯定會(huì)加速3D游戲的進(jìn)化。不過(guò)，從頁(yè)游市場(chǎng)來(lái)看，很長(zhǎng)時(shí)間到現(xiàn)在仍是2D/2.5D的天下，3D頁(yè)游今年才剛剛開(kāi)始露頭，按照歷史規(guī)律，移動(dòng)游戲市場(chǎng)一定是會(huì)比頁(yè)游、Social Game進(jìn)化的更快，但也不會(huì)一刀切的迅速轉(zhuǎn)到3D。

　　3、技術(shù)方面，如果是做全新移動(dòng)游戲則不必說(shuō)，如果是移植原有頁(yè)游，用Flash Air還是原生開(kāi)發(fā)?目前前者的主要代表是人人的一系列游戲，神仙道等采取后者。兩者各有利弊，F(xiàn)lash Air省時(shí)省力但體驗(yàn)差(盡管最近性能上有了較大提升)。原生開(kāi)發(fā)，誰(shuí)來(lái)做?目前已經(jīng)被采取的幾種形式包括：與移動(dòng)開(kāi)發(fā)商合作開(kāi)發(fā);自己開(kāi)發(fā);外包給小團(tuán)隊(duì)(之后可采取投資收購(gòu)等形式)。

　　4、Web與移動(dòng)是否要跨平臺(tái)打通，打通到什么程度：賬號(hào)互通，甚至服務(wù)器是否有互通的必要。各個(gè)廠家在這方面的分歧非常大，有覺(jué)得互通完全不靠譜的，也有甚至致力于從移動(dòng)上導(dǎo)用戶到Web上的。

　　5、誰(shuí)來(lái)運(yùn)營(yíng)。頁(yè)游研發(fā)商已經(jīng)習(xí)慣了成熟的聯(lián)運(yùn)模式，而在移動(dòng)平臺(tái)上環(huán)境是全新的。移動(dòng)游戲市場(chǎng)較小的規(guī)模上和還并不完善的渠道建設(shè)使得研發(fā)商考慮自行運(yùn)營(yíng)，不過(guò)對(duì)移動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)推廣的陌生又使得大家陷入到對(duì)投入產(chǎn)出比的懷疑中。

　　可以說(shuō)，如今頁(yè)游進(jìn)軍移動(dòng)市場(chǎng)還有諸多的難處需要克服，但是這個(gè)環(huán)境也是機(jī)會(huì)之所在。只要有人在諸多對(duì)手不確定應(yīng)如何進(jìn)駐之時(shí)選擇了正確的方向，那么其所擁有的機(jī)會(huì)將會(huì)更加豐富!