第四屆開(kāi)心消除節(jié)收官在即，《開(kāi)心消消樂(lè)》這一次又做對(duì)了什么？

這個(gè)夏天，炎熱的天氣讓后羿成為了當(dāng)之無(wú)愧的熱搜“C位”擔(dān)當(dāng)，與之有關(guān)的熱搜話題更是層出不窮。

在眾網(wǎng)友在線召喚后羿的同時(shí)，《開(kāi)心消消樂(lè)》的玩家們卻顯得十分地淡定。畢竟對(duì)他們而言，與其在社交媒體上召喚后羿，還不如化身后羿，親自把太陽(yáng)射下來(lái)。

是的，你沒(méi)看錯(cuò)!剛過(guò)去的7月里，《開(kāi)心消消樂(lè)》的玩家在2023開(kāi)心消除節(jié)活動(dòng)里就應(yīng)景地、沉浸式地體驗(yàn)了一把后羿射日的樂(lè)趣。

“三消+神話”，玩法有新意

作為《開(kāi)心消消樂(lè)》的“暑假大戲”，開(kāi)心消除節(jié)歷來(lái)是業(yè)界、玩家關(guān)注的重點(diǎn)。

從2020年攜手張含韻開(kāi)啟消除節(jié)序幕，到2021年聯(lián)動(dòng)上美影4大經(jīng)典IP，再到2022年與敦煌博物館共同開(kāi)啟的“敦煌文化之旅”。多年的運(yùn)營(yíng)與打磨，讓開(kāi)心消除節(jié)這一概念不僅深入占據(jù)了玩家的心智，更成為了《開(kāi)心消消樂(lè)》的一塊金字招牌。

在今年的開(kāi)心消除節(jié)里，《開(kāi)心消消樂(lè)》不僅延續(xù)了其弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的活動(dòng)主脈絡(luò)，更是首次將”三消概念“與”神話元素“相融合，推出了以”開(kāi)心有神助“為核心，包含后羿射日、女?huà)z補(bǔ)天、大禹治水三個(gè)獨(dú)立活動(dòng)的神話主題玩法。

其中，后羿射日玩法需要玩家收集并利用弓箭將天上懸掛的太陽(yáng)逐一擊落;女?huà)z補(bǔ)天玩法需玩家收集并利用五彩石將天上的窟窿補(bǔ)齊;而大禹治水玩法則需要玩家通過(guò)收集治水神器耒耜，與大禹一道完成河道的疏通。

通過(guò)消除的方式收集所需道具物，再通過(guò)對(duì)應(yīng)主題的交互小玩法達(dá)成神話目標(biāo)，一個(gè)“三消+神話”的閉環(huán)得以實(shí)現(xiàn)，巧妙卻也不失趣味。

當(dāng)然，在主題玩法中，玩家不僅能通過(guò)美術(shù)畫(huà)面直觀地感受到傳說(shuō)中的神話故事場(chǎng)景，更能化身為神話人物，沉浸式地感受神話故事以及神話故事背后所蘊(yùn)含的民族精神。

正如一位玩家在體驗(yàn)活動(dòng)玩法后在社交媒體上寫(xiě)到的那樣——

在筆者看來(lái)，玩家分享的感悟內(nèi)容或許也正是《開(kāi)心消消樂(lè)》官方希望借活動(dòng)傳遞出來(lái)的精神吧!

從用戶出發(fā)，賦予游戲更多社會(huì)正能量意義

游戲，作為一種休閑放松的方式，玩樂(lè)性是其最重要的特性。但透過(guò)對(duì)今年開(kāi)心消除節(jié)全盤(pán)剖析，我們可以很直觀地感受到，玩樂(lè)性之外，《開(kāi)心消消樂(lè)》正試圖賦予這樣一個(gè)”自造節(jié)“更多的社會(huì)正能量意義。

就拿針對(duì)此次消除節(jié)活動(dòng)專(zhuān)門(mén)制作的宣傳短片來(lái)說(shuō)，在這支時(shí)長(zhǎng)2分多鐘的短片里，官方并沒(méi)有循規(guī)蹈矩地去重現(xiàn)后羿射日、女?huà)z補(bǔ)天和大禹治水三個(gè)神話故事，而是巧妙地將故事背景放在了現(xiàn)代社會(huì)，故事中的主角變成了神話人物的后代。

短片里的“神N代”與大家想象中的“神”有所不同，他們當(dāng)中有科技研究者、有航天員、還有洪澇治理人。和眾多凡人一樣，他們身上也有缺點(diǎn)——有的膽小，有的經(jīng)驗(yàn)不足，有的也會(huì)被壓力山大搞得很崩潰，但同樣地，他們也擁有平凡人閃閃發(fā)光的精神——迎難而上，不向困難低頭。故事里，他們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域里遇到麻煩，最終在開(kāi)心村小動(dòng)物們的幫助下，他們重新喚醒了骨子深處的信念力量，完成了不可能的挑戰(zhàn)，創(chuàng)造出了屬于普通人的神話。

通過(guò)這樣一種方式去重新解構(gòu)和架構(gòu)神話故事，向社會(huì)中的平凡英雄致敬，讓神話擺脫了距離感，使用戶更能由此產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而也傳遞出游戲所倡導(dǎo)的社會(huì)正能量意義——每個(gè)不向世界低頭的人，都能創(chuàng)造出自己的神話。

不僅是宣傳短片，在社媒傳播上，《開(kāi)心消消樂(lè)》同樣是將這種社會(huì)正能量意義性貫穿始終。

不同于其他游戲品牌在傳播上追求“造事件”、“強(qiáng)曝光”，筆者以為，《開(kāi)心消消樂(lè)》本次的傳播更像是一首沒(méi)有華麗詞藻，但又叫人反復(fù)回味的散文詩(shī)。因?yàn)樗鼘鞑サ闹攸c(diǎn)放在了玩家身上，以活動(dòng)&招募的方式讓玩家去分享、講述自己”創(chuàng)造神話“的故事。

在這當(dāng)中，有這樣一位特別的“網(wǎng)紅”消消樂(lè)玩家@50歲阿姨自駕游 讓筆者記憶猶新。兩年前，她因“告別讓她壓抑的婚姻生活，開(kāi)啟一個(gè)人的旅居生活”被紐約時(shí)報(bào)的報(bào)道而引發(fā)熱議，短時(shí)間內(nèi)更是收到了上千萬(wàn)人的關(guān)注。這一次，因?yàn)椤堕_(kāi)心消消樂(lè)》的神話主題活動(dòng)，因?yàn)橐痪洹懊總€(gè)不向世界低頭的人真的可以創(chuàng)造出自己的神話”，讓她再一次在互聯(lián)網(wǎng)上講述她的故事以及《開(kāi)心消消樂(lè)》給予她的治愈。

“我的前半生就像從一個(gè)黑暗的隧道走進(jìn)另一個(gè)黑暗的隧道，那時(shí)候感受不到光，直到五十歲完成所有家庭任務(wù)，終于有機(jī)會(huì)去追逐自己的光。人在這世上走一遭，短短三萬(wàn)天，希望每一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的人都能多多體驗(yàn)生活，做自己!”。

當(dāng)阿姨用平靜的語(yǔ)氣講述這句話，當(dāng)阿姨用《開(kāi)心消消樂(lè)》來(lái)自愈，筆者相信，看過(guò)這個(gè)故事的人一定堅(jiān)定地認(rèn)可“每個(gè)不向世界低頭的人真的可以創(chuàng)造出自己的神話”這樣一種人生態(tài)度。

除了上述的阿姨，還有不少玩家的分享內(nèi)容讓筆者過(guò)目難忘，比如一位來(lái)自安徽名叫@吳健 的消消樂(lè)用戶表示，《開(kāi)心消消樂(lè)》不僅是一款消除類(lèi)游戲，更是讓他持續(xù)感悟人生，獲取正能量的“神器”。

不僅是情感向的共鳴分享，更讓筆者意外的是，在這次消除節(jié)傳播中，還有不少消消樂(lè)用戶分享了原創(chuàng)的、腦洞大開(kāi)的神話故事。

其中一位擁有百萬(wàn)粉絲的消消樂(lè)玩家@安迪斯晨風(fēng) 以近期大火的李白、高適為原型，結(jié)合“三消+神話”為元素，原創(chuàng)了一個(gè)有趣的腦洞故事。

故事以輕松幽默的語(yǔ)言講述了高適一次又一次利用“三消神力”幫助李白度過(guò)難關(guān)的故事，以此來(lái)展示友情的力量，并向不向世界低頭的高適、李白表達(dá)敬意。

對(duì)《開(kāi)心消消樂(lè)》而言，通過(guò)這樣一種”潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲“的方式更好地展現(xiàn)出了其品牌的態(tài)度與價(jià)值，也讓它真正做到了不僅于游戲。

開(kāi)心消消樂(lè)這波真的很行

對(duì)《開(kāi)心消消樂(lè)》而言，“從用戶出發(fā)”不僅僅是讓用戶有話說(shuō)，更是要將用戶當(dāng)成朋友，與他們“雙向奔赴”。

在小紅書(shū)平臺(tái)上，有一位名叫@柒時(shí)很快樂(lè) 的網(wǎng)友，她以Plog的形式記錄著她的奶奶——一位83歲《開(kāi)心消消樂(lè)》用戶的消消樂(lè)日常。在去年末，《開(kāi)心消消樂(lè)》官方團(tuán)隊(duì)第一次注意到有這樣一位保持著樂(lè)觀、年輕態(tài)的用戶時(shí)，便主動(dòng)進(jìn)行了聯(lián)系，并向這位老奶奶贈(zèng)送了游戲道具禮包和實(shí)物周邊，以便讓老人家能從游戲中獲取到更多的快樂(lè)。

等到了今年消除節(jié)，《開(kāi)心消消樂(lè)》再次為它的用戶送上驚喜——聯(lián)系知名插畫(huà)家邱錦鵬為老奶奶送上一組定制的有愛(ài)插畫(huà)。

在收到驚喜后，老奶奶的孫女也第一時(shí)間在小紅書(shū)平臺(tái)上進(jìn)行了分享，并表示這是一場(chǎng)《開(kāi)心消消樂(lè)》與奶奶間的雙向奔赴。

或許在《開(kāi)心消消樂(lè)》官方的眼中，每一個(gè)普普通通的用戶都是它眼中用心生活，不斷創(chuàng)造神話的“神”。而它的用戶也愿意與《開(kāi)心消消樂(lè)》攜手同行，持續(xù)地奔赴彼此。

縱觀《開(kāi)心消消樂(lè)》今年消除節(jié)的種種用心的設(shè)計(jì)及規(guī)劃后，我們不難發(fā)現(xiàn)在經(jīng)歷多年的積累與消化后，《開(kāi)心消消樂(lè)》對(duì)開(kāi)心消除節(jié)的理解及定位已然達(dá)到了一個(gè)新的高度，而通過(guò)社交平臺(tái)上的評(píng)論反饋，我們也看到了用戶對(duì)本次消除節(jié)的認(rèn)可。這樣一種官方與用戶間的良好互動(dòng)關(guān)系，也再次證明了《開(kāi)心消消樂(lè)》正在讓游戲不只是游戲。

當(dāng)然了，在“從用戶出發(fā)”的背后，我們更應(yīng)該看到的是，一款運(yùn)營(yíng)時(shí)間已超9周年的“老產(chǎn)品”的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)之道，即不因三消經(jīng)典玩法而止步，持續(xù)性地探索新的玩法體驗(yàn)，持續(xù)性地滿足用戶的需求，像此次消除節(jié)中的“射日玩法”、“補(bǔ)天玩法”，以及去年消除節(jié)的“琵琶彈奏”玩法都是有力的佐證。在此之外，我們還應(yīng)該看到，一款游戲產(chǎn)品在“百年未有之大變局”的當(dāng)下，對(duì)于游戲所承載社會(huì)價(jià)值的探索。

從敦煌壁畫(huà)修復(fù)到古詩(shī)詞、國(guó)畫(huà)、戲曲優(yōu)秀作品的展示;從傳統(tǒng)建筑的剖析到瓷器的制作技藝，再到宮廷春節(jié)的重現(xiàn).....每一個(gè)定制主題活動(dòng)的推出，都是在對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)。而今年的開(kāi)心消除節(jié)，《開(kāi)心消消樂(lè)》更是在展現(xiàn)中國(guó)神話、弘揚(yáng)民族精神的同時(shí)，加入了對(duì)社會(huì)正能量的傳播。毋庸置疑，這都是《開(kāi)心消消樂(lè)》展現(xiàn)其社會(huì)責(zé)任性的體現(xiàn)。

我們有理由相信，在接下來(lái)的日子里，《開(kāi)心消消樂(lè)》還能在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，傳播社會(huì)正能量上帶給我們更多的驚喜。同時(shí)，我們也期待更多的游戲產(chǎn)品也像《開(kāi)心消消樂(lè)》一樣，在娛樂(lè)大眾的同時(shí)，也更多地去關(guān)注游戲產(chǎn)品的社會(huì)責(zé)任，讓游戲不僅僅是游戲。

這一波，為《開(kāi)心消消樂(lè)》點(diǎn)贊!