戰(zhàn)艦世界日聯(lián)動(dòng)世界地標(biāo)水立方，精品游戲的破圈之路

自從《戰(zhàn)艦世界》國(guó)服設(shè)立戰(zhàn)艦世界日以來(lái)，每年戰(zhàn)艦世界日和隨之而來(lái)的「真箱季」就成為了《戰(zhàn)艦世界》國(guó)服玩家一年一度的狂歡盛典。在今年的戰(zhàn)艦世界日，《戰(zhàn)艦世界》國(guó)服更是先后完成一系列“大動(dòng)作”，吸足了眾多玩家和大眾的眼球。

在今年「真箱季」和「圣誕版本」來(lái)臨前，《戰(zhàn)艦世界》國(guó)服就開(kāi)啟多重預(yù)熱，為戰(zhàn)艦世界日造勢(shì);在戰(zhàn)艦世界日當(dāng)天，官方直接點(diǎn)亮水立方，讓熱度迅速在大眾層面發(fā)酵;版本更新后，更是推出百萬(wàn)福利、圣誕補(bǔ)給箱和稀有戰(zhàn)艦，以超值福利和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引玩家……

從游戲內(nèi)容到垂直圈層，再到大眾營(yíng)銷(xiāo)，《戰(zhàn)艦世界》國(guó)服以一套漂亮整齊的組合拳，將專(zhuān)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的游戲轉(zhuǎn)移向大眾化傳播路徑，以更為廣闊的視角與用戶(hù)對(duì)話，吸引了更多人加入到《戰(zhàn)艦世界》國(guó)服的游戲中來(lái)。

6.9萬(wàn)平巨型補(bǔ)給箱，知名地標(biāo)變裝引熱議

12月8日戰(zhàn)艦世界日活動(dòng)當(dāng)天，萬(wàn)眾矚目之下，《戰(zhàn)艦世界》國(guó)服選取了和《戰(zhàn)艦世界》同樣以“水元素”為標(biāo)志的國(guó)家游泳中心，也就是中國(guó)著名的地標(biāo)建筑水立方，為它換上了新的“裝扮”，在四周亮起了「WOWS」和「12.8」的字樣、并且在頂部呈現(xiàn)《戰(zhàn)艦世界》的LOGO。水立方6.9萬(wàn)平方米的場(chǎng)館在一瞬間化身為《戰(zhàn)艦世界》有史以來(lái)規(guī)模最大的補(bǔ)給箱，引發(fā)了媒體和大眾的熱議。

《戰(zhàn)艦世界》國(guó)服與水立方的聯(lián)動(dòng)，不僅吸引了眾多玩家爭(zhēng)相討論和打卡，還引發(fā)了媒體的大力報(bào)道和轉(zhuǎn)載。除傳統(tǒng)游戲圈媒介外，新華社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)等官方媒體也對(duì)此次事件進(jìn)行了專(zhuān)欄報(bào)道。

這是《戰(zhàn)艦世界》國(guó)服自2021年設(shè)立戰(zhàn)艦世界日以來(lái)，對(duì)于專(zhuān)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域游戲的大眾化營(yíng)銷(xiāo)突圍的又一次嘗試?！皯?zhàn)艦世界日”是《戰(zhàn)艦世界》國(guó)服為了慶祝全球服務(wù)器版本同步而推出的自造節(jié)。在此前幾年，《戰(zhàn)艦世界》國(guó)服曾經(jīng)以戰(zhàn)艦世界日為核心營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，開(kāi)展了系列戰(zhàn)艦科普和歷史回顧活動(dòng)，有效傳承和弘揚(yáng)了軍武文化。

例如，帶領(lǐng)玩家跟隨鏡頭一同探訪我國(guó)自行研制的第一代導(dǎo)彈驅(qū)逐艦?zāi)喜?，南昌艦?982年服役到2016年完成戰(zhàn)斗使命，它見(jiàn)證了中國(guó)海軍從小到大，由弱變強(qiáng)的發(fā)展歷程;由眾多行業(yè)專(zhuān)家們組成的“見(jiàn)道講堂”，通過(guò)回顧歷史和分析世界武器裝備格局，與玩家面對(duì)面對(duì)話;還有由1500架無(wú)人機(jī)組成的，在贛江上空上演的戰(zhàn)艦主題無(wú)人機(jī)表演秀……通過(guò)這些活動(dòng)讓“戰(zhàn)艦世界日”和“真箱季”的熱度從玩家圈層逐步擴(kuò)散到更廣范圍的大眾中去，也讓老玩家們?cè)谶@些活動(dòng)的傳播之中，獲得更深的參與感和榮譽(yù)感。

今年《戰(zhàn)艦世界》國(guó)服登上水立方，借助地標(biāo)的力量科普軍武文化的同時(shí)，突破了原有的玩家圈層限制，讓大眾能夠直觀高效地了解到《戰(zhàn)艦世界》游戲本身。地標(biāo)聯(lián)動(dòng)之外，演員張全蛋扮演工廠流水線質(zhì)檢工人來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)打卡，以玩梗的形式為活動(dòng)本身增加娛樂(lè)性和討論度，助力活動(dòng)進(jìn)行二次傳播，將戰(zhàn)艦世界日的熱度無(wú)限擴(kuò)大。

而《戰(zhàn)艦世界》國(guó)服選擇水立方作為此次實(shí)體補(bǔ)給箱合作對(duì)象背后的考量，則凸顯了游戲?qū)τ诤Ｉ宪娢溥@個(gè)專(zhuān)業(yè)賽道的堅(jiān)守和野心。水立方作為奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)等眾多水上賽事的主賽場(chǎng)，與《戰(zhàn)艦世界》都和“水”元素有著重要的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也傳遞了《戰(zhàn)艦世界》將繼續(xù)不忘初心深耕海上軍武游戲，和帶領(lǐng)軍武游戲走上更大舞臺(tái)的決心。

虛擬藝人跨界合作，IP精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)吸引垂直圈層

除了在大眾圈層的突圍，對(duì)于和游戲目標(biāo)受眾群體重疊率較高的二次元圈層、動(dòng)漫圈層等，《戰(zhàn)艦世界》國(guó)服也在這個(gè)傳播周期，以精準(zhǔn)合作等方式實(shí)現(xiàn)了垂直領(lǐng)域的精準(zhǔn)觸達(dá)，以IP聯(lián)動(dòng)完成定向吸粉。

《戰(zhàn)艦世界》國(guó)服在二次元、動(dòng)漫圈層、游戲圈層等細(xì)分垂直領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，以豐富的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容和形式，助力游戲更精準(zhǔn)的觸達(dá)潛在目標(biāo)玩家。例如，今年圣誕“真箱季”前夕，《戰(zhàn)艦世界》國(guó)服和虛擬藝人團(tuán)體psplive的兩位虛擬主播秋凜子和東愛(ài)璃展開(kāi)了聯(lián)動(dòng)，在歡樂(lè)聯(lián)動(dòng)中帶領(lǐng)psplive的粉絲了解、認(rèn)知《戰(zhàn)艦世界》游戲內(nèi)容，并吸引他們參與到游戲中來(lái)。

在游戲玩家和psplive粉絲的“神仙聯(lián)動(dòng)”高呼之中，眾多psplive粉絲為了在游戲中和偶像并肩作戰(zhàn)而下載、體驗(yàn)了游戲內(nèi)容，打破了二次元圈層和游戲的通道。

除此之外，《戰(zhàn)艦世界》國(guó)服和游戲《碧藍(lán)航線》、國(guó)漫《那年那兔那些事兒》還多次展開(kāi)了聯(lián)動(dòng)，在雙方高度重合的用戶(hù)畫(huà)像中尋求玩家數(shù)量增長(zhǎng)，幫助游戲破圈吸粉，并在多個(gè)平臺(tái)引發(fā)熱議，實(shí)現(xiàn)熱度的二次擴(kuò)散，在IP與游戲的合作中達(dá)成雙贏格局。

游戲內(nèi)容扎實(shí)過(guò)硬，大眾營(yíng)銷(xiāo)迸發(fā)強(qiáng)勁生命力

而《戰(zhàn)艦世界》國(guó)服在“真箱季”和“圣誕版本”的一系列動(dòng)作所取得的成功，其背后的底層邏輯還是來(lái)源于《戰(zhàn)艦世界》國(guó)服扎實(shí)的游戲內(nèi)容和游戲品質(zhì)?！稇?zhàn)艦世界》作為2015年上線的戰(zhàn)爭(zhēng)題材載具射擊游戲，一直以真實(shí)感、自由度、玩法多樣等特性受到玩家的熱烈歡迎。

此次圣誕版本《戰(zhàn)艦世界》還開(kāi)啟了I系造船廠，迎來(lái)IX級(jí)戰(zhàn)艦米開(kāi)朗基羅的經(jīng)典戰(zhàn)艦建造任務(wù)。玩家可以通過(guò)32個(gè)階段任務(wù)打造這艘全新的、強(qiáng)大的戰(zhàn)艦，在任務(wù)完成過(guò)程中感受戰(zhàn)艦的魅力，體會(huì)海戰(zhàn)的驚險(xiǎn)刺激，從而更加了解、熱愛(ài)軍武文化。

豐富擬真的游戲內(nèi)容、精致真實(shí)的游戲畫(huà)面、多元精彩的玩法機(jī)制……《戰(zhàn)艦世界》滿足了軍迷玩家們的游戲需求，使其在近幾年激烈的游戲時(shí)代大變局中，仍然保持戰(zhàn)爭(zhēng)題材載具射擊賽道的領(lǐng)先地位，并在不斷升級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏中，持續(xù)獲得高效的轉(zhuǎn)化成果。

隨著戰(zhàn)艦世界日真箱季和“圣誕版本”等大眾營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)和話題的持續(xù)升級(jí)，相信《戰(zhàn)艦世界》國(guó)服已經(jīng)找到專(zhuān)業(yè)游戲?qū)崿F(xiàn)大眾營(yíng)銷(xiāo)突圍的有效路徑。在未來(lái)的不斷迭代升級(jí)之中，《戰(zhàn)艦世界》國(guó)服必將以更加精彩的游戲內(nèi)容，為更多玩家?guī)?lái)更好的游戲體驗(yàn)。也將持續(xù)通過(guò)游戲內(nèi)容在寓教于樂(lè)之中輸出家國(guó)情懷和基礎(chǔ)軍武知識(shí)科普，傳遞新時(shí)代的軍武正能量。