游戲出海的背后，實現(xiàn)商業(yè)價值的“文化輸出”是什么

作者： BLEND亞太區(qū)開發(fā)經(jīng)理陳士盈(Ann Chen)

如今，游戲已被譽為“第九藝術(shù)”。世界各地玩家因文化和表達(dá)的差異，而對游戲內(nèi)容的喜好和需求不同。這種多樣性使得競爭激烈的出海賽道又添加了一道“俘獲人心”的欄桿，游戲出海對本地化功底提出了更高的要求。根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工委發(fā)布的《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，三成受訪企業(yè)認(rèn)為，流量獲取成本上升、缺乏本土化人才是對出海業(yè)務(wù)造成挑戰(zhàn)的重要因素。從國產(chǎn)游戲出海透視中可以看到，質(zhì)量優(yōu)異的本地化成為釋放游戲魅力與商業(yè)價值的關(guān)鍵因素。

每一款用心打造的游戲，將不僅僅會被視為一款商品，而是一個渴望引起玩家共鳴的種子。為了讓一款游戲最大限度獲得不同文化背景玩家的喜愛，游戲的本地化工作也將不再是簡單的語言轉(zhuǎn)換，而是游戲內(nèi)核的“再創(chuàng)造”，滿足玩家對“好玩”的期待。

了解期待當(dāng)先于滿足期待

調(diào)研工作幾乎是萬事之始。對于游戲出海而言，不同文化背景下的玩家行為大有不同，這不僅會體現(xiàn)在玩家對游戲玩法的反饋，也同樣會體現(xiàn)在對游戲翻譯水平的反饋。例如,歐美玩家傾向一次性買斷后沉浸式“細(xì)嚼慢咽”，他們更愿意花時間感受游戲本身所表達(dá)的精神、意境和文化，低質(zhì)量的本地化工作會這些玩家的沉浸感大打折扣。因此無論出海到任何市場，都應(yīng)當(dāng)基于當(dāng)?shù)赝婕业男袨?，來為他們“定制”一份對游戲的第一印象?

創(chuàng)造精神當(dāng)優(yōu)于傳達(dá)精神

本地化工作是跨文化游戲精神體現(xiàn)的關(guān)鍵。當(dāng)一款游戲從亞太地區(qū)推廣到歐洲地區(qū)時，目標(biāo)語言通常為小語種。為了盡可能體現(xiàn)游戲原作需傳達(dá)出的文化精髓、玩法設(shè)定，甚至世界觀，本地化工作應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮從源語言直接翻譯為目標(biāo)語言，而非經(jīng)由英語進(jìn)行二次翻譯。原因在于，從源語言直接翻譯為目標(biāo)語言的過程，能夠最大限度保留原作品的精神內(nèi)核。而諸如“道術(shù)法寶、上古神獸”等西方世界鮮見、卻又因為含有巨大象征意義，而給游戲帶來極強表現(xiàn)張力的概念，也需要通過當(dāng)?shù)赝婕易钜桌斫獾姆绞絹碚宫F(xiàn)。例如，最近熱度很高的《黑神話：悟空》中，象征紀(jì)律與約束、權(quán)威與服從、控制與成長、智慧與覺悟的“金箍圈”，還有預(yù)告片中閃過的象征祥瑞卻又背駝佛頭的赑屃。根本而言，一款僅僅只是被傳達(dá)或搬運至外文化的游戲，遠(yuǎn)不足以在玩家心中掀起太大波瀾。在“創(chuàng)造精神”這項工作中，BLEND始終熱衷于和精通多語言和文化背景的游戲本地化專家合作，確保能夠通過創(chuàng)造性、準(zhǔn)確性和一致性的本地化工作，給玩家呈現(xiàn)真正忠于原作的本地化結(jié)果。

音頻體驗當(dāng)勝于視覺體驗

配音工作幾乎是打造沉浸體驗的唯一手段。在完成文字內(nèi)容本地化工作后，校準(zhǔn)UI或HUD之前，更應(yīng)該重視音頻和本地化配音工作。一款適配了配音本地化的游戲和未適配的游戲，在市場上引起的反響截然不同?！顿惒┡罂? 2077：幻影自由》中地道的北京話，將這款作品與同樣優(yōu)秀但只有英文配音的《蘇紐爾的獻(xiàn)祭》，在玩家群體中引起的討論熱度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拉開了距離。BLEND不僅對文本內(nèi)容提供專業(yè)的本地化服務(wù)，也同樣重視本地化配音的資源建設(shè)。曾為蘋果的Siri和亞馬遜Alexa提供語音服務(wù)的GM Voice，2021年經(jīng)過收購后現(xiàn)已屬于BLEND麾下。AAA大作盛行的當(dāng)下，游戲中的配音表演難度甚至不亞于電影，角色聲音的表現(xiàn)力、氛圍營造能力、“投玩家所好”的能力，能夠很大程度上影響玩家對一款游戲的長久記憶。

世界各地玩家對跨文化游戲展現(xiàn)出巨大熱情的同時，游戲公司也需要具備足夠的硬實力支撐起自玩家的期待。在當(dāng)前趨于飽和的游戲出海市場中，一個“有血有肉”的本地化工作，才是真正能體現(xiàn)游戲制作質(zhì)量，以及對玩家重視程度的絕妙途徑。