百萬小洛克保護(hù)高黎貢山，騰訊啟動最大規(guī)模兒童公益項目

4月12日，保護(hù)高黎貢山行動啟動暨洛克王國高黎貢綠色行發(fā)布會舉行。國內(nèi)最大的兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)騰訊《洛克王國》，此次加入“網(wǎng)護(hù)森林——保護(hù)高黎貢山行動”月捐項目，攜手中國綠化基金會、云南高黎貢山國家級自然保護(hù)區(qū)管理局，正式開啟旨在吸引兒童參與的公益項目?！堵蹇送鯂废Ｍ璐舜位顒油ㄟ^兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺，向7-14歲小用戶宣傳普及保護(hù)高黎貢山、保護(hù)自然生態(tài)系統(tǒng)、保護(hù)珍稀瀕危野生動植物資源的自然保護(hù)意識和理念。

百萬小洛克攜手追逐綠色的夢
3月22日到4月12日，70萬網(wǎng)友參與了《洛克王國》官網(wǎng)上的“出發(fā)！追逐綠色的夢”加油送祝?；顒??；顒悠陂g，超過300萬小用戶嘗試體驗了社區(qū)內(nèi)新增的高黎貢山游戲場景，單個場景日進(jìn)入量突破240萬人次，而新增的5個高黎貢山珍稀動物作為場景內(nèi)寵物，也得到了71萬玩家的領(lǐng)養(yǎng)，取得了超乎想象的影響力和效果，成為國內(nèi)迄今為止最快取得最多關(guān)注度和參與度的兒童公益活動。
活動當(dāng)日，有10位幸運小洛克出席發(fā)布會現(xiàn)場，見證了洛克王國/騰訊網(wǎng)友綠色夢想基地揭牌儀式并獲頒洛克王國綠色小使者證書，還參加了“小洛克勇闖高黎貢”自然探索公益活動。首次來到國家級自然保護(hù)區(qū)，在有“自然博物館”和“物種基因庫”之稱的高黎貢山目睹了諸多奇異動植物，來自北京的小洛克倩倩（化名）驚嘆道：“《洛克王國》里的高黎貢山雖然也很美很有趣，可是如果不是真的來到這里就永遠(yuǎn)也體會不到大自然的神奇，我們真應(yīng)該好好愛護(hù)環(huán)境?！?/p>

兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)助推公益
以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)作為兒童公益活動的主要開展平臺在國內(nèi)實屬首次。對于《洛克王國》而言，坐擁1.4億注冊用戶、季活躍用戶超4400萬、最高同時在線人數(shù)破80萬，選擇把公益教育內(nèi)容植入到線上產(chǎn)品傳遞給廣大用戶是互聯(lián)網(wǎng)市場的一次重要的嘗試。《洛克王國》線上社區(qū)內(nèi)的高黎貢山場景，以奇花異草、各色動物還原當(dāng)?shù)卣鎸嵉淖匀伙L(fēng)貌、人文風(fēng)俗，通過各種任務(wù)活動與劇情展示給數(shù)百萬小玩家。通過線上社區(qū)活動向孩子們推廣綠色理念的方式更加容易讓他們接受，也使公益推廣變得更加生動有趣。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻教授認(rèn)為，公益教育一直是重要社會課題，兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)恰好在虛擬世界和社會公益之間找到了一種結(jié)合。通過把線下的實景植入到線上產(chǎn)品內(nèi)，將環(huán)保、綠色、人與自然和諧相處等理念融入到快樂體驗中，利用兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的特殊平臺資源，讓公益以簡單有趣直觀的方式傳遞給更廣的兒童群體，讓兒童在交往中學(xué)習(xí)、在快樂中接受教育、在虛擬世界中獲得正確的價值觀，《洛克王國》這種對兒童教育模式的探索，對未來兒童教育、兒童公益事業(yè)的發(fā)展會有新的啟示。

早在兩年前，《洛克王國》上線伊始就曾開展兒童助學(xué)公益活動——于貴州雷山貧困小學(xué)援建“夢想空間”網(wǎng)絡(luò)教室。此次再次涉足兒童公益教育，有“洛克媽媽”之稱的《洛克王國》負(fù)責(zé)人Sammi女士表示，騰訊的兒童互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)一直秉持著不以盈利為主要目的的理念，洛克海量的兒童用戶蘊(yùn)含可觀的商業(yè)價值，但更意味著巨大的教育責(zé)任、社會責(zé)任。我們希望通過這種線上線下的活動呼吁更多孩子關(guān)注公益和環(huán)保。不僅讓他們從《洛克王國》中享受游戲的快樂，更能充實正面知識、獲得積極教育，這才是我們創(chuàng)立這個產(chǎn)品的初衷和目的。

圖1騰訊互娛系統(tǒng)魔方工作室副總經(jīng)理-“洛克媽媽”夏琳

圖2“小洛克勇闖高黎貢”自然探索公益活動現(xiàn)場

圖310位幸運小洛克出席啟動儀式