從劍網(wǎng)3視頻看網(wǎng)游營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)向

如今不光時(shí)尚界，游戲界的廠商們也紛紛做起了弄潮兒，無(wú)論是搭乘熱門(mén)話題的順風(fēng)車(chē)，還是由游戲本身帶動(dòng)的潮流，借勢(shì)而為成為了吸引眼球的不二法則。
談到熱門(mén)話題，游戲與影視的各種合作首當(dāng)其沖?！?012》《泰坦尼克》《倩女幽魂》《步步驚心》……幾乎每一部熱映電影的背后，都能看見(jiàn)一個(gè)或者數(shù)個(gè)游戲廠商躍躍欲試的身影。從2012瑪雅人的末日預(yù)言人盡皆知以后，不少游戲廠商就做起了黃牛，張羅起了倒賣(mài)船票的生意。諾亞方舟的船票自然是一票難求，從2010年開(kāi)始，《完美國(guó)際》的完美船票，《天下3》的明斯克航母船票，《諾亞傳說(shuō)》的方舟船票……但凡出現(xiàn)船票，都不免會(huì)讓人下意識(shí)地多看兩眼，那么廠商的目的也就達(dá)到了。
 

說(shuō)到船票，無(wú)獨(dú)有偶，最近另一艘很火的船也在賣(mài)票，那就是《泰坦尼克號(hào)》3D版。游戲關(guān)于《泰坦尼克號(hào)》的宣傳也如同雨后春筍。先是游戲道具中頻頻出現(xiàn)的“海洋之心”，再就是媲美《泰坦尼克號(hào)》永恒、懷舊等創(chuàng)意此起彼伏。早先，網(wǎng)易《天下3》海戰(zhàn)玩法的概念網(wǎng)頁(yè)除了域名與《泰坦尼克號(hào)》一模一樣外，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)冰山、巨浪等元素也不由得讓人浮想聯(lián)翩。而由玩家制作的《劍叁尼克號(hào)JIANSANIC》首映，剛好也排上了《泰坦尼克號(hào)》和《劍網(wǎng)3》官方新資料片上線的檔期。《泰坦尼克號(hào)》3D版在國(guó)內(nèi)上映首周就攬金5億元，廠商們搭“泰坦尼克”這艘船可以說(shuō)是順風(fēng)又順?biāo)?/p>

《劍網(wǎng)3》版泰坦尼克號(hào)視頻

 
當(dāng)然，國(guó)內(nèi)影視的受眾中，玩家的比例自然也不低。網(wǎng)易的《倩女幽魂》不但名稱(chēng)與電影相同，代言人劉亦菲更是電影《倩女幽魂》的女主聶小倩的扮演者。而搜狐暢游的《鹿鼎記》與當(dāng)紅女演員劉詩(shī)詩(shī)、“步步驚心”、《夢(mèng)回鹿鼎記》等的聯(lián)袂創(chuàng)作，走的也是借勢(shì)而為的道路。
 

看當(dāng)初《上古卷軸》的一句“直到我膝蓋中了一箭……”紅遍大江南北，游戲里到了哪里都是膝蓋中箭的人、事、對(duì)話。再到由來(lái)已久的李毅貼吧，“高帥富”“屌絲”“中槍”，儼然已經(jīng)成為一部分游戲內(nèi)外相互調(diào)侃的熱門(mén)詞匯。在這個(gè)微博的年代，“齊X小短裙”的一夜崛起，讓多少?gòu)S商SG有了代名詞。

 
當(dāng)叫獸、哥、姐們漸漸的淡出玩家視野的同時(shí)，廠商們總能因地制宜妙用各種熱門(mén)話題與自家產(chǎn)品結(jié)合。但是伴隨著各家廠商宣傳策略的良莠不齊，這樣做難免會(huì)出現(xiàn)像同質(zhì)化嚴(yán)重、低俗等這樣那樣的問(wèn)題，可是許多成熟的廠商們也漸漸發(fā)現(xiàn)，借勢(shì)而為正是游戲產(chǎn)業(yè)異業(yè)合作最強(qiáng)有力的切入點(diǎn)，也是游戲媒體社會(huì)化初見(jiàn)端倪的佐證。