越晚越冒險 分析次世代主機的發(fā)售時機

　　微軟和索尼非常希望玩家耐心一點，再耐心一點，在主動為次世代主機造勢之前，他們希望玩家能多安分就多安分。在發(fā)布任何新東西之前，他們會一直掩蓋到最后一刻。他們希望全力維系本代主機的商業(yè)壽命直至最后一刻。

　　他們拒絕前進的意念是如此果斷以致于他們放手讓W(xué)ii U在市場上獨領(lǐng)風(fēng)騷至少一年，并且他們非常樂意讓對方先進入次世代。令人失望的是，現(xiàn)在，沒有任何切實的關(guān)于次世代主機競爭的信息，看不到一點大戰(zhàn)的征兆——兩巨頭在這個議題上都太低調(diào)了，都沒有放出擊敗對手引領(lǐng)次世代的狠話。

　　理由其實也簡單，本代最近才開始盈利，且市場的萎縮速度也還在可控范圍內(nèi)，因而兩家的長官們還蠻滋潤。相反的是，發(fā)展次世代主機將花費巨額金錢并且持續(xù)數(shù)年難以盈利。隨著技術(shù)和消費者行為習(xí)慣的快速變化，發(fā)布游戲主機從未像現(xiàn)在這樣充滿風(fēng)險。簡而言之，進軍次世代，微軟索尼要失去太多;而再不進軍次世代，任天堂就是坐以待斃。

　　微軟索尼最近一兩年開始從本代主機中大量獲益，雖然游戲銷量整體在下滑，但畢竟還有一些扛鼎大作撐起市場。而且，兩家公司都有了數(shù)量可觀的會員用戶——這些人愿意花錢購買主機上的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，這是兩家公司都夢寐以求的，他們自然不準(zhǔn)備主動破壞這個曼妙的商業(yè)環(huán)境。

　　一名微軟高管說：“如果你看到xbox360的裝機量和用戶數(shù)的話，會知道我們的生意正處在甜蜜期。作為發(fā)行商，不管是第一方還是第三方，堅守Xbox都是明智之選。我們有千萬級的用戶群，所以當(dāng)我們推出《我的世界minecraft》時，輕而易舉地就能賣出兩百萬拷貝。這不是很好的生意么?”

　　而索尼北美的總裁也相當(dāng)“不上進”，他說：“我們從來不是最先(發(fā)布主機)的，我們從來不是最便宜的，重點是要做最好的。如果你能制造更好一點的設(shè)備，那晚一點也很自然，這比盲目投入市場然后后勁不足要好多了?！?/p>

　　有趣的是，第三方發(fā)行商們也沒有催促他們的第一方老大哥早點進軍次世代的意思?？紤]到他們的游戲銷量正在減少，你應(yīng)該期待他們有所表示?？上Р皇沁@樣。某一家公司的CEO說他很“高興”索尼和微軟在E3上都沒有透露次世代主機的事情。游戲發(fā)行商們不希望玩家因為E3上的一點消息便攢錢等著下一年買新主機，他們希望你把錢拿出來購買他們今年發(fā)行的3A大作。他們不希望你因為惦記著將來而忽視了現(xiàn)在，及時花錢，及時行樂嘛。

　　是的，他們看到游戲零售量正在下跌，但他們依然不希望市場出現(xiàn)什么大變化，比如次世代主機的降臨。因為那將使游戲商的競爭程度迅速提升好幾檔，大家為了在新天地里開拓鞏固地位，肯定要匆忙公布一批正在秘密開發(fā)的新作品，后果可能會很慘烈。所以現(xiàn)在，發(fā)行商寧愿想其他辦法挽回一點銷售的頹勢，也不想現(xiàn)在就面對次世代的挑戰(zhàn)。