打響進(jìn)軍中國(guó)頭炮 合作信賴騰訊頁(yè)游

               ——專訪EA大中華區(qū)總經(jīng)理Peter Tseng
 
1. 近幾年，EA布局中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)作蠻大的，因此，我們想了解下，2012年EA的戰(zhàn)略部署如何？EA是如何看待中國(guó)市場(chǎng)的？
A：把最好、最合適的品牌帶來(lái)中國(guó)，與中國(guó)優(yōu)秀的游戲伙伴一起對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行本土化，并確保執(zhí)行的完善，這是我們從未改變的方針。目前，我們正處在一個(gè)飛速發(fā)展的市場(chǎng)中，網(wǎng)游，頁(yè)游和社交游戲都呈現(xiàn)出各種短期或長(zhǎng)期的商業(yè)機(jī)會(huì)。中國(guó)市場(chǎng)有很大的上升空間，在EA的全球戰(zhàn)略中處于重要的位置，而選擇值得信賴的合作伙伴，成為EA進(jìn)軍中國(guó)頁(yè)游的關(guān)鍵一步。

2. 據(jù)了解，EA在端游方面頗有建樹，像FIFA、極品飛車、戰(zhàn)地風(fēng)云等都是膾炙人口的經(jīng)典游戲，作為國(guó)際級(jí)游戲公司，是如何看待頁(yè)游、社交游戲的發(fā)展趨勢(shì)的？頁(yè)游在EA的戰(zhàn)略地位如何？
A：最近，頁(yè)游和社交游戲的增長(zhǎng)速度都比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲快，我們正把越來(lái)越多的關(guān)注放在頁(yè)游市場(chǎng)上，這也是EA繼續(xù)于游戲領(lǐng)域前行不可或缺的“武器”。隨著科技的進(jìn)步，頁(yè)游在質(zhì)量和操作上和端游越來(lái)越相近，這些游戲的玩家在游戲購(gòu)買習(xí)慣上都有相似的行為和操作表現(xiàn)；社交游戲也正把越來(lái)越多的消費(fèi)者帶進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲的大家庭中。EA一直致力于評(píng)估適合中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)頁(yè)游戲，并希望將它們交給合適的合作伙伴代理運(yùn)營(yíng)，把我們最好的產(chǎn)品帶進(jìn)中國(guó)。騰訊平臺(tái)上頂尖的社交游戲僅在中國(guó)就有超過1000萬(wàn)的DAU，這對(duì)我們來(lái)講具有巨大的吸引力。這次，《模擬時(shí)光》交由騰訊代理是雙方合作的第一步，希望能打響EA進(jìn)軍中國(guó)頁(yè)游的第一炮；在未來(lái)，我們有機(jī)會(huì)為中國(guó)的頁(yè)游用戶帶來(lái)更多精品游戲。

3. 我們都知道，在國(guó)外市場(chǎng)上，EA頁(yè)游&社交游戲一直都是在與Facebook進(jìn)行合作，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，EA又與國(guó)內(nèi)“大佬級(jí)”互聯(lián)網(wǎng)騰訊合作，縱觀整個(gè)游戲界，頁(yè)游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)比比皆是， EA把自己進(jìn)軍中國(guó)的第一站落在騰訊，看重其哪些方面？
A: 騰訊的社交平臺(tái)是中國(guó)最大的社交游戲平臺(tái)，它有龐大的消費(fèi)群體，這位一款游戲的成功打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；畢竟，強(qiáng)大的用戶基數(shù)可以保證網(wǎng)頁(yè)游戲和社交游戲的基礎(chǔ)流量，這也是EA考慮選擇合作伙伴的重要因素之一。最重要的是，騰訊對(duì)他的用戶基礎(chǔ)有很深的了解，依靠運(yùn)營(yíng)社交游戲的優(yōu)質(zhì)、多量的數(shù)據(jù)，我們從騰訊的經(jīng)驗(yàn)分享中獲得了大量的知識(shí)并有效的應(yīng)用到了我們的游戲中。騰訊團(tuán)隊(duì)在游戲產(chǎn)品的內(nèi)容和功能上給了我們大量的回饋，也與我們分享了很多成功經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)對(duì)與EA在中國(guó)的發(fā)展是十分有益。

4. 據(jù)了解，騰訊頁(yè)游在剛剛結(jié)束的CGBC大會(huì)上，提出了規(guī)范化運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)2.0，您能否為我們以《模擬時(shí)光》這款游戲舉例，騰訊頁(yè)游提出的規(guī)范化運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)都發(fā)揮了哪些作用？
A: 新的標(biāo)準(zhǔn)給人以透明、清晰的感覺，我們相信這能有助于創(chuàng)造一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以確保高質(zhì)量社交游戲能獲得成功，EA對(duì)于騰訊的這次嘗試非常支持。說(shuō)到“規(guī)范化運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)”對(duì)《模擬時(shí)光》幫助，我們最大的感受來(lái)自于騰訊憑借它們豐富的游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)《模擬時(shí)光》進(jìn)行了本土化的改良建議。事實(shí)證明，這些建議是非常有效的，而數(shù)據(jù)是最好的說(shuō)明。依靠騰訊強(qiáng)大的平臺(tái)，我們可以看到，《模擬時(shí)光》的用戶正在不斷增長(zhǎng)，也讓我們更加相信，《模擬時(shí)光》與騰訊開放平臺(tái)合作是正確的抉擇，可以說(shuō)EA正是這個(gè)“規(guī)范化運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)”的直接受益者。

5. EA今后還會(huì)考慮將其他游戲交予騰訊游戲運(yùn)營(yíng)嗎？為什么？騰訊頁(yè)游的開發(fā)平臺(tái)吸引你的關(guān)鍵因素有哪些方面？
A: 我們目前正專注于把最好的社交游戲體驗(yàn)（比如騰訊上的“模擬時(shí)光”）帶來(lái)中國(guó)， 并取得持續(xù)性的成功，在獲得成功之后，我們將會(huì)嘗試將這種成功延伸到其他游戲中去。騰訊游戲的科學(xué)運(yùn)營(yíng)和品牌營(yíng)銷是我們普遍認(rèn)可的，這對(duì)產(chǎn)品很好的深入用戶并獲得認(rèn)可具有關(guān)鍵作用。當(dāng)然，我們雙方也會(huì)在第一次的接觸中不斷磨合，也為以后可能進(jìn)行的合作打下基礎(chǔ)。

6. 作為騰訊頁(yè)游的合作伙伴，您對(duì)騰訊游戲開放平臺(tái)還有哪些建議？對(duì)于頁(yè)游未來(lái)發(fā)展有什么自己的看法？
A：我們非常高興與騰訊頁(yè)游合作，事實(shí)上除了當(dāng)前的游戲之外還有更多的商業(yè)機(jī)會(huì)存在，我們也會(huì)在這些機(jī)會(huì)發(fā)展中尋找EA自己的一席之地；同時(shí)，我們很高興看到騰訊游戲在穩(wěn)固并增強(qiáng)其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位方面卓有成效。