任天堂推Wii U 最終定價(jià)或左右成敗

　　任天堂即將推出全新一代游戲主機(jī)Wii U，外界廣泛認(rèn)為Wii U的成敗將直接決定任天堂挑戰(zhàn)智能手機(jī)和平板電腦的成敗。如果Wii U表現(xiàn)不佳，任天堂總裁巖田聰(Satoru Iwata)或許需要為公司尋找全新商業(yè)模式，而這恰恰是現(xiàn)年52歲巖田聰最不希望看到的情景。

　　任天堂背水一戰(zhàn)

　　任天堂總裁巖田聰一直深信，游戲的未來(lái)仍然是傳統(tǒng)掌上游戲機(jī)和同傳統(tǒng)電視機(jī)相連游戲主機(jī)。對(duì)于這一問(wèn)題的答案，外界認(rèn)為將通過(guò)圣誕節(jié)期間的Wii U游戲機(jī)銷(xiāo)量來(lái)進(jìn)行回答。

　　巖田聰此役可謂毫無(wú)退路，作為全球最大的視頻游戲機(jī)制造商的任天堂，在去年發(fā)布3DS掌上游戲機(jī)時(shí)的銷(xiāo)量就未達(dá)預(yù)期，并被迫降價(jià)。與此同時(shí)，任天堂還遭遇了首次年度虧損。與任天堂著名的游戲人物“超級(jí)馬里奧兄弟”(Super Mario Bros)一樣，擺在巖田聰和任天堂面前的道路也充滿(mǎn)坎坷，其中便包括硬件銷(xiāo)量下滑、智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶(hù)增加、成本不具優(yōu)勢(shì)這些因素。

　　對(duì)沖基金咨詢(xún)公司Myojo CEO Makoto Kikuchi對(duì)此表示：“Wii U的表現(xiàn)將直接證明游戲主機(jī)是否仍有存在必要這一問(wèn)題。如果Wii U表現(xiàn)不佳，巖田聰或許需要為公司尋找全新商業(yè)模式，而這恰恰是現(xiàn)年52歲巖田聰最不希望看到的情景。Wii U是自2006年后，任天堂推出的首款主流游戲機(jī)，Wii U的成敗從某種程度上就預(yù)示著游戲產(chǎn)業(yè)的興衰。

　　根據(jù)早前美國(guó)任天堂官方的安排，該公司將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間13日在紐約召開(kāi)發(fā)布會(huì)，而此次發(fā)布會(huì)將很有可能正式公布之前一直處于預(yù)熱階段的新一代Wii游戲主機(jī)Wii U的具體硬件參數(shù)以及銷(xiāo)售計(jì)劃。盡管尚未公布Wii U的上市時(shí)間，但任天堂希望能在年底前推出這款設(shè)備。

　　任天堂預(yù)計(jì)，借助Wii U的發(fā)布，公司將可以在年內(nèi)恢復(fù)盈利，凈利潤(rùn)有望達(dá)到200億日元(約合2.56億美元)。去年，任天堂年度虧損接近432億日元。

　　除此之外，任天堂還預(yù)計(jì)3DS銷(xiāo)量將較去年的1350萬(wàn)部增長(zhǎng)37%，而此前任天堂該產(chǎn)品的銷(xiāo)售預(yù)期是1600萬(wàn)部。分析人士認(rèn)為，3DS之所以銷(xiāo)量不佳，部分原因在于配套的軟件沒(méi)有跟上。巖田聰此前在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“我們已經(jīng)吸取教訓(xùn)，將為Wii U的推出做足準(zhǔn)備。”

　　“這款全新游機(jī)可能同《超級(jí)馬里奧》等重要游戲一同發(fā)布。任天堂憑借著自己優(yōu)秀的軟件產(chǎn)線(xiàn)有能力同智能手機(jī)、平板電腦產(chǎn)品展開(kāi)之間較量，因?yàn)樗鼈兊漠a(chǎn)品功能完全不同。但是由于3DS表現(xiàn)不佳，任天堂目前最大的心愿似乎只是‘及時(shí)止血’而已?！笨偛课挥谌毡緰|京的BNP市場(chǎng)調(diào)研公司分析師Hiroshi Yamashina說(shuō)道。

　　游戲市場(chǎng)整體表現(xiàn)疲軟

　　事實(shí)上，任天堂近年來(lái)的表現(xiàn)不佳并非完全是自身問(wèn)題，因?yàn)橛螒蚴袌?chǎng)整體狀況同樣不佳。近年來(lái)，隨著智能手機(jī)、社交網(wǎng)絡(luò)的盛行，游戲主機(jī)逐漸受到消費(fèi)者的冷落。要知道，當(dāng)2006年任天堂推出Wii時(shí)，iPhone、《憤怒的小鳥(niǎo)》、Zynga這些概念甚至都沒(méi)有出現(xiàn)。因此，當(dāng)以“體感游戲”為主要賣(mài)點(diǎn)的Wii在2006年首次推出市場(chǎng)后，便受到了消費(fèi)者的熱捧。2007年11月，任天堂股價(jià)甚至創(chuàng)下了73200日元的新高。

　　“毫無(wú)疑問(wèn)，由于智能手機(jī)和平板電腦的介入，游戲主機(jī)的市場(chǎng)正在不斷萎縮”Makoto Kikuchi說(shuō)道。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司NPD的數(shù)據(jù)顯示，8月美國(guó)視頻游戲硬件、軟件和附件銷(xiāo)售額同比下滑20%，硬件銷(xiāo)量下跌39%了。

　　最終定價(jià)成關(guān)鍵

　　對(duì)此，德意志銀行分析師Satoru Kikuchi表示，根據(jù)對(duì)設(shè)備成本的預(yù)測(cè)，Wii U的售價(jià)需要接近300美元才有可能實(shí)現(xiàn)盈利。但為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、保住核心用戶(hù)，然后吸引更多用戶(hù)，Wii U最終的定價(jià)需要在200美元左右。目前，上一代Wii游戲機(jī)在美國(guó)地區(qū)的售價(jià)為149.99美元。

　　相比之下，索尼PlayStation 3在美國(guó)地區(qū)售價(jià)為249美元，微軟Xbox為199.99美元，蘋(píng)果iPhone和iPad的起步價(jià)格分別則為199美元和499美元。

　　總部位于洛杉磯的證券公司W(wǎng)edbush Securities分析師邁克爾-帕赫特(Michael Pachter)認(rèn)為：“為了取得成功，該產(chǎn)品的售價(jià)必須低于300美元，并且要獲得第三方軟件的支持。我不清楚上一代Wii的市場(chǎng)表現(xiàn)如何，但我對(duì)于Wii U能否成功仍然持有懷疑態(tài)度?！?/p>

　　在截止到今年3月31日的財(cái)年中，任天堂總共賣(mài)出了984萬(wàn)部Wii游戲機(jī)，同期索尼PS3的總銷(xiāo)量為1390萬(wàn)，Xbox總銷(xiāo)量為1490萬(wàn)部。

　　巖田聰表示將不會(huì)允許任天堂的游戲人物兼容其他設(shè)備運(yùn)行。但索尼卻采取了完全不同的態(tài)度，索尼日前表示，公司將為第三方設(shè)備提供認(rèn)證，使其通過(guò)PlayStation Mobile運(yùn)行索尼的游戲。

　　“我們目前正在盡可能的為一切事情做好準(zhǔn)備，現(xiàn)在我們唯一能做的就是等待結(jié)果的出現(xiàn)” 巖田聰在今年7月對(duì)公司投資人說(shuō)道。