朝夕光年攜《世界計劃》登頂韓國音游市場

5月20日,由朝夕光年代理的音樂節(jié)奏手游《世界計劃 繽紛舞臺!特邀:初音未來》(以下簡稱《世界計劃》)正式在韓國上線。這款早前收獲諸多好評的游戲,在韓國上線當(dāng)天便力壓同周上線的Apex Legends手游,登陸iOS下載榜和谷歌下載榜雙榜榜首,并奪得iOS暢銷榜第七位的成績。

該游戲主要講述了五組熱愛音樂的少年少女們誤打誤撞進(jìn)入了由心愿誕生的虛擬世界,在初音未來以及其他虛擬歌手的幫助下,找到了真正心愿的故事。游戲中你可以邂逅人氣虛擬歌手,獲得耳目一新的絕佳音游體驗,收聽豐富的人氣VOCALOID曲庫,享受視覺一體的感官盛宴,在虛擬LIVE中結(jié)識朋友?？恐@些特色賣點,《世界計劃》讓即使是音游的資深玩家也能有耳目一新的感覺。

朝夕光年帶著《世界計劃》,逐步走向世界

《世界計劃》是由世嘉和Craft Egg下屬的新工作室Colorful Palette共同開發(fā)的一款手機音樂游戲。在日本上線后,由朝夕光年在日本以外的亞洲地區(qū)(包括中國大陸及中國港澳臺地區(qū)、韓國、東南亞)進(jìn)行發(fā)行和運營。

該游戲的繁體中文版于21年9月在中國臺港澳地區(qū)推出,該作品上線后便登上當(dāng)?shù)豬OS和谷歌商店雙下載榜第一,后更是在當(dāng)?shù)刈畲蟮挠螒蛴螒虬凸诽財孬@了網(wǎng)友票選的2021十大人氣游戲金獎。這次在韓國市場的又一次成功,在證明了這款游戲不分地區(qū)的自身強大號召力的同時,更是再次突顯出了朝夕光年在海外市場的出色發(fā)行能力。

「『世界』,是一個可以找到真正心愿的地方?！?初音未來 ?

本地化營銷致勝,登推特趨勢第一

每個地區(qū)的用戶和市場都具有獨特性,同樣的營銷策略極難橫掃全球市場,因地制宜進(jìn)行營銷創(chuàng)新已經(jīng)是越來越多發(fā)行團(tuán)隊的難點和關(guān)注要點。這一次,朝夕光年在《世界計劃》的營銷上,為韓國用戶精心定制了本地化營銷策略,游戲在韓國社交媒體上的超高熱度,也證明了朝夕光年在升級“全球本地化”的路上,又一次取得了成功。

誠意滿滿的"韓國行"主題營銷

?“無論是人來人往的地鐵站,還是一到夜晚就燈火通明人聲鼎沸的梨泰院街頭,初音未來的身影出現(xiàn)在了韓國的大街小巷。當(dāng)然她的本尊不光出現(xiàn)在了線下,在朝夕光年的推動下,她也滲透在了互聯(lián)網(wǎng)的每個角落。”

為了讓韓國玩家感到新意和誠意,朝夕光年此次為韓國用戶精心定制”初音未來韓國行“這一本地化營銷主題,深度結(jié)合線上活動與線下場景營銷,讓初音未來和游戲人物真切鮮活地走到玩家身邊。

從3月起,朝夕光年就以“初音未來韓國行”為切入點,開始在主流論壇中放出了大量信息,引發(fā)了大眾對這款游戲的期待。為了讓游戲中的“世界居民”來到韓國,將符合組合特性的韓國5個熱門地點與虛擬人物結(jié)合,創(chuàng)作一系列主題海報,逐步讓玩家線上參與競猜角色的旅行地點。

于此同時,鼓勵用戶線下參與實景打卡,“初音未來韓國行”在社交媒體上引發(fā)了大量好評與討論,《世界計劃》相關(guān)的關(guān)鍵詞也直接登上了推特趨勢的第一位。相關(guān)詞條下面還能看見《世界計劃》玩家自發(fā)分享的高質(zhì)量同人二創(chuàng)作品,把《世界計劃》的魅力帶到了韓國的各個角落,讓“初音未來韓國行”這個話題的熱度與日俱增。

巧妙的熱點營銷手段

韓國作為一個輿論性很高的國家,因此跟緊輿論熱點的營銷手段是十分重要的?！妒澜缬媱潯房粗辛私衲觏n國總統(tǒng)換屆大選這個熱點,派出了韓國玩家非常熟悉的選舉車,把從《世界計劃》從手機里帶進(jìn)了大街小巷,這一舉動,讓韓國用戶得到了滿足感,引爆了熱點,在玩家群體中上收獲了諸多好評。

營造大勢感的“廣告”

為了迎合韓國年輕人喜歡追隨潮流的特點,團(tuán)隊在韓國年輕人中最熱門的聚集地里展開集中性線下曝光。韓國三成、梨泰院等重要地鐵站、人流量很大的梨太院戶外大屏,江南站的立柱等地都能見到游戲相關(guān)的廣告,引發(fā)了韓國網(wǎng)友的熱議,讓大量玩家自發(fā)地拍下認(rèn)證照,上傳打卡。

通過P主鞏固“圈內(nèi)”用戶

通過相關(guān)內(nèi)容搜索觀察到:為了能喚醒韓國的核心粉絲,《世界計劃》不僅延續(xù)了音游品類比較傳統(tǒng)的思路,邀請游戲、畫師、cos等領(lǐng)域的KOL持續(xù)地輸出游戲相關(guān)內(nèi)容,值得一提的是,他們更關(guān)注到本土P主在韓國V圈的影響力,邀請到多位P主以游戲角色的音樂風(fēng)格為靈感作曲,深受核心粉絲好評。同時也有一批日服的老玩家,以游戲評測形式帶出游戲賣點,擴大了曝光,又吸引了一波核心用戶。

針對當(dāng)?shù)赜脩絷嚨鼐珳?zhǔn)投放

朝夕光年特意選擇了在3月9日Miku's Day這個對初音未來粉絲特殊的一天,發(fā)布了預(yù)注冊信息、展開了多平臺的推廣,采用熱門IP營銷打法。

朝夕光年從開啟預(yù)約后便持續(xù)在核心游戲、二次元媒體及論壇發(fā)聲,不斷釋放產(chǎn)品里程碑、情報以及游戲亮點,全面鋪開針對核心受眾和泛圈層用戶的觸達(dá),拉高玩家期待。

朝夕光年值得關(guān)注的下一步

近年來,游戲出海已經(jīng)成為一種趨勢,而如何做好游戲的海外市場的發(fā)行,深入當(dāng)?shù)?仍是本地化營銷的重大課題。朝夕光年這一次《世界計劃》的韓國發(fā)行,無疑是向業(yè)界又交上了一份滿意的答卷,作為一個在出海業(yè)務(wù)方面逐步累積戰(zhàn)果的游戲廠商,它日后的動作值得我們持續(xù)關(guān)注。