浮沉又一年 2012國內(nèi)七大網(wǎng)游廠商年終盤點

　　世界末日終于過了，2012年也隨之走到了終點。對于靠市場談成敗，以成敗論英雄的網(wǎng)游行業(yè)，2012年自然不會是平凡的一年。大型客戶端網(wǎng)游增長陷入困境，早在兩年前就已經(jīng)顯現(xiàn)，隨著網(wǎng)頁游戲和移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，端游市場被集體唱衰的聲音更加劇烈。而對應(yīng)網(wǎng)游市場的變化，國內(nèi)各家網(wǎng)游廠商的策略和方向，勢必是今年網(wǎng)游行業(yè)興衰的關(guān)鍵。

　　2011年Q1至2012Q3中國端游市場規(guī)模

　　端游疲軟推進了精品化的進程，頁游對游戲市場的蠶食，加速了自身的發(fā)展，也加速了端游的危機，而結(jié)合端游和頁游優(yōu)勢的微端游戲，在國內(nèi)網(wǎng)速門檻和用戶習慣的制約下，收效甚微。僅看2012年上半年的數(shù)據(jù)，端游市場同比增長率的降幅超過一半，才達到12.5%，曾處于市場主流地位的MMORPG同比增長率更是低至7.6%。同時，端游市場的占有率也從2008年的94.4%下滑到79.4%。相比于端游市場的持續(xù)疲軟，頁游在2012年上半年同比增長46.7%，市場占有率也提升至15.4%，市場表現(xiàn)強勁。

　　再看網(wǎng)游行業(yè)Q3的市場營收，騰訊、網(wǎng)易、盛大、暢游、完美、巨人的單季總營收已經(jīng)突破100億元，其他上百家網(wǎng)游廠商的市場營收份額不超過20%。而即便是國內(nèi)排名靠前的網(wǎng)游廠商，騰訊所占份額也幾乎是其他幾家的總和。不難看出，中國網(wǎng)游行業(yè)走過風起云涌的2012年，國內(nèi)大型網(wǎng)游廠商也是浮浮沉沉，見證了網(wǎng)游戰(zhàn)場上這一年不見血光的戰(zhàn)斗。

　　七大網(wǎng)游公司2012Q3營收規(guī)模

　　七大網(wǎng)游公司2012Q3營收規(guī)模增跌幅

　　現(xiàn)在不妨來對國內(nèi)排名前列的七大網(wǎng)游廠商做個2012年的盤點，順便以此來窺探今年中國網(wǎng)游市場的成敗與得失。

　　騰訊：霸主地位誰人能撼?

　　年初，騰訊舉辦了2012游戲年度發(fā)布會，首度發(fā)布了《天剎》、《疾風之刃》、《MetroConflict》、《槍神記》、《QQ炫舞2》等多款差異化的新品，并正式公布了《劍靈》、《上古世紀》、《斗戰(zhàn)神》、《NBA2Konline》、《炫斗之王》等人氣大作的最新動態(tài)和運營計劃，涉及動作、射擊、MMO、體育、休閑、頁游等6大細分市場?？梢钥闯?，在已牢牢占據(jù)網(wǎng)游行業(yè)霸主地位的基礎(chǔ)上，騰訊加速了各個細分市場的產(chǎn)品布局。

　　借用騰訊自己的話說，這是滿足億萬騰訊游戲玩家日益多元的游戲需求。不過，在多數(shù)人看來，與其說是億萬騰訊游戲玩家，不如直接說是憑借QQ攬聚的億萬用戶。過去的十三年間，騰訊占據(jù)著中國即時通訊市場80%以上的份額，觸角由此延伸至門戶、郵件、電子商務(wù)、搜索等領(lǐng)域。無疑，這是騰訊游戲成就行業(yè)霸主地位的前提，也是其在今年年初推出如此多細分市場產(chǎn)品的籌碼。

　　看最新的Q3財報，騰訊游戲收入比上一季度增長7.3%，達到了59.7億元。再依據(jù)一家數(shù)據(jù)機構(gòu)發(fā)布的報告顯示，該季度中國網(wǎng)游市場規(guī)模為133.5億元。這也就意味著，騰訊一家企業(yè)就占到44.7%。想其2007年的市場份額還不到6%，短短五年時間就有如此迅猛的增速，不得不令人畏懼。

　　騰訊公布的期待游戲

　　旗下幾款百萬在線的產(chǎn)品《DNF》、《穿越火線》、《QQ飛車》、《QQ炫舞》以及《英雄聯(lián)盟》，連續(xù)幾年的市場表現(xiàn)力都很強勁;代理的《劍靈》、《上古世紀》和自研的《御龍在天》、《軒轅傳奇》、《斗戰(zhàn)神》相繼推出;海外網(wǎng)游廠商收購和開放平臺所帶來的利益，以及泛娛樂的品牌戰(zhàn)略，將構(gòu)建更為龐大的企鵝帝國，這似乎已是不爭的事實。那么，只要企鵝還在，騰訊游戲的霸主地位誰能撼動?