浮沉又一年 2012國(guó)內(nèi)七大網(wǎng)游廠商年終盤點(diǎn)

　　網(wǎng)易：民族品牌順風(fēng)順?biāo)?

　　從自主研發(fā)《大話西游》開始，網(wǎng)易沉淀了十年了大型游戲研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，也同時(shí)積累了十年的游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和玩家良好的口碑，或者也可以說(shuō)，網(wǎng)易是民族網(wǎng)游的第一品牌和標(biāo)桿。這就是網(wǎng)易讓多數(shù)網(wǎng)游廠商望塵莫及的資本。在最新的第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示中，盡管網(wǎng)易以17億元的營(yíng)收位居第二，但相比其后的盛大、暢游等網(wǎng)游廠商，顯然拉開了很大的差距。

　　看看今年網(wǎng)易的產(chǎn)品布局，核心主題便是自主研發(fā)游戲的多樣化。2.5D 動(dòng)作武俠MMO網(wǎng)游《武魂》，3D ARPG《斬魂》， 3D實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn)(DotA)游戲《英雄三國(guó)》和次世代動(dòng)作3D MMORPG游戲《龍劍》，無(wú)不印證了網(wǎng)易從2D回合領(lǐng)域加速向2.5D和3D游戲領(lǐng)域的布局。若加入處于上升期的《大唐無(wú)雙》、《天下3》、《倩女幽魂》、《斬魂》等游戲，不難看出，網(wǎng)易也在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行了大量的投入，產(chǎn)品線拉得很長(zhǎng)。

　　若再對(duì)比騰訊游戲當(dāng)前重點(diǎn)投入的項(xiàng)目，《劍靈》、《斗戰(zhàn)神》、《英雄聯(lián)盟》與網(wǎng)易的《龍劍》、《武魂》、《英雄三國(guó)》，布局顯得非常微妙?；蛟S多數(shù)人也能發(fā)現(xiàn)，在這些細(xì)分領(lǐng)域，網(wǎng)易的布局有針對(duì)性。不過(guò)，在當(dāng)前的網(wǎng)游行業(yè)，除了網(wǎng)易，還能有誰(shuí)有實(shí)力與騰訊抗衡?

　　此外，網(wǎng)易游戲堅(jiān)持的民族文化，在今年就提升為武俠的筑夢(mèng)之路。2012年的ChinaJoy高峰論壇上，網(wǎng)易丁磊親自解讀了強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)支持下的大戰(zhàn)略，其中的“武俠三套馬車”，即《倩女幽魂》、《大唐無(wú)雙》和《武魂》，就是網(wǎng)易筑夢(mèng)武俠的核心產(chǎn)品。

　　2012年走過(guò)，網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》、《倩女幽魂》、《天下3》、《大話西游Online II》、《大唐無(wú)雙2》等老游戲，繼續(xù)帶來(lái)穩(wěn)定的營(yíng)收，而新游戲《武魂》、《斬魂》的業(yè)績(jī)也逐步增長(zhǎng)，第三代戰(zhàn)斗網(wǎng)游《藏地傳奇》初露鋒芒，代理的《魔獸世界》新資料片《熊貓人之謎》融入了大量東方元素，也贏得了大量老用戶的回流。尤其是丁磊親自督陣、定位為動(dòng)作武俠的《武魂》，以電影大片的標(biāo)準(zhǔn)制作，可以說(shuō)是開辟了武俠網(wǎng)游的新模式，良好的市場(chǎng)表現(xiàn)也成為網(wǎng)易擴(kuò)大營(yíng)收的重要助力。此外，網(wǎng)易將加大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投入，這對(duì)應(yīng)網(wǎng)易而言，2013年或?qū)⑹歉篮玫拈_始。

　　盛大：全新布局還能撐起帝國(guó)夢(mèng)么?

　　從整合游戲、音樂(lè)、視頻、文學(xué)和電影等多個(gè)業(yè)務(wù)打造網(wǎng)絡(luò)迪士尼的夢(mèng)想破碎，盛大集團(tuán)宣布退市到全新布局，曾經(jīng)聚攏在盛大旗下的高層逐一離開，盛大的帝國(guó)夢(mèng)還剩下多少，也許只有陳天橋知道。2012年的盛大又走到了哪里?延續(xù)2011年的噩夢(mèng)，抑或是置死地而后生的東山再起?

　　剝離邊鋒浩方，出售成都吉?jiǎng)?，?nèi)部收縮裁員，一系列變動(dòng)之后，盛大游戲仍然是盛大帝國(guó)的核心支柱。然而，就是這支柱地位的造血機(jī)器，盛大靠其起家的網(wǎng)游業(yè)務(wù)，在今年也開始了大幅度的震蕩，而最直接的反應(yīng)，便是高層的變動(dòng)，尤其是游戲人譚群釗的離職，更像是盛大傳奇終結(jié)的征兆。

　　事實(shí)上，盛大的傳奇系列游戲，依舊是盛大游戲的主要營(yíng)收，貢獻(xiàn)度在50%以上。曾被寄望于擺脫《傳奇》依賴癥的《龍之谷》，盡管營(yíng)收不俗，但始終難敵傳奇系列。即便《龍之谷》的重要資料片延遲在第三季度推出，但在最新的Q3財(cái)報(bào)中，盛大游戲的單季營(yíng)收為10.8億元，較上年同期下降了20%，不僅沒(méi)有挽回連續(xù)幾個(gè)季度業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)，還成為了國(guó)內(nèi)排名靠前，且有跌幅的網(wǎng)游廠商中最嚴(yán)重的。

　　自主研發(fā)的《星辰變》未達(dá)預(yù)期，代理的《時(shí)空裂隙》即使號(hào)稱WOW殺手，國(guó)服外掛和優(yōu)化問(wèn)題讓玩家苦不堪言，《最終幻想14》上線時(shí)間未知。如此被動(dòng)處境的盛大，目前能做的或許是加強(qiáng)游戲性，延長(zhǎng)游戲的生命周期，或者積極布局海外市場(chǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。那么，2013年的盛大，帝國(guó)夢(mèng)的希望在哪里?

　　暢游：上位第三已成定局

　　憑借消費(fèi)群體互補(bǔ)的武俠網(wǎng)游《天龍八部3》和《鹿鼎記》，以及收購(gòu)知名網(wǎng)頁(yè)游戲《彈彈堂》的開發(fā)公司第七大道，完成由單一到多元游戲模式的轉(zhuǎn)型，搜狐暢游2011年在營(yíng)收上一躍擠進(jìn)了網(wǎng)游行業(yè)第四的位置。而延續(xù)2011年的平臺(tái)化趨勢(shì)，并得益于《天龍八部》新資料片的推出和頁(yè)游《神曲》的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，暢游在今年繼續(xù)穩(wěn)步上升。

　　在Q3單季營(yíng)收規(guī)模上，暢游達(dá)到了10.33億元，較上年同期增長(zhǎng)29%，僅以不到0.5億元的差距緊追盛大游戲。以當(dāng)前盛大游戲和暢游的局勢(shì)，暢游極有可能在Q4超過(guò)盛大游戲，奪得行業(yè)第三的位置。同時(shí)，在2012年的網(wǎng)游整年?duì)I收上，暢游超過(guò)盛大游戲也已經(jīng)成為定局。

　　在端游領(lǐng)域，暢游有自研的《天龍八部》、《斗破蒼穹》、《桃園》，也有代理的《戰(zhàn)地風(fēng)云OL》，相對(duì)產(chǎn)品布局并不是很大。不過(guò)，在頁(yè)游領(lǐng)域，相比國(guó)內(nèi)其他大型網(wǎng)游廠商，暢游進(jìn)入時(shí)間較早，投入比重也不小，當(dāng)然，獲得營(yíng)收也不少。要不然，第七大道也不會(huì)被暢游列入分拆上市的計(jì)劃中。

　　對(duì)于海外市場(chǎng)，暢游也沒(méi)有忽略，在北美、韓國(guó)、越南、香港都設(shè)立了公司，并形成了全新的游戲發(fā)行渠道。此外，暢游還計(jì)劃在2013年推出10款頁(yè)游，繼續(xù)擴(kuò)大其在該領(lǐng)域的成績(jī)。而《軒轅劍7》和單機(jī)《軒轅劍6》的大陸發(fā)行，也算是進(jìn)一步擴(kuò)大了游戲各領(lǐng)域的布局。

　　完美：海外和品牌文化象征

　　從2006年開始東南亞到歐美地區(qū)的市場(chǎng)拓展，《完美國(guó)際》讓完美世界成為了國(guó)內(nèi)游戲廠商走海外發(fā)展路線的領(lǐng)頭羊。至今，完美旗下的《完美世界》系列、《誅仙》系列等網(wǎng)游，已經(jīng)銷往全球范圍內(nèi)的100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而其海外市場(chǎng)份額約占中國(guó)網(wǎng)游海外市場(chǎng)份額的4成。海外市場(chǎng)拓展的形式，也從海外授權(quán)代理，過(guò)渡到了建立獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的子公司，旗下日本和美國(guó)子公司則已分別推出了代理運(yùn)營(yíng)游戲《Dark Blood》和《RaiderZ》。

　　相比海外市場(chǎng)表現(xiàn)的穩(wěn)定，2012年的完美在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則是比較平淡。今年在國(guó)內(nèi)推出的新大型游戲較少，唯一的就是回合游戲《神雕俠侶》，年總營(yíng)收預(yù)計(jì)排名第五，比其后的巨人要高出一截。

　　不過(guò)，完美旗下重點(diǎn)產(chǎn)品，比如玩家期待度很高的《射雕英雄傳》《圣斗士星矢》和《笑傲江湖》，不出意外的話，將在2013年集中推出。海外控股子公司開發(fā)的《火炬之光2》和《無(wú)冬之夜》，知名度很高，也備受期待。還有今年備受關(guān)注的，便是完美獲得《DOTA2》在中國(guó)大陸的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)代理權(quán)。

　　此外，完美已經(jīng)開始發(fā)力網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域，并在關(guān)注移動(dòng)游戲市場(chǎng)。如此來(lái)看，今年表現(xiàn)平淡的完美世界是在積蓄力量，2013年或?qū)⑹瞧淙姹l(fā)的時(shí)期。最后，不得不提的是，完美在影視文化領(lǐng)域，也稱得上是網(wǎng)游企業(yè)文化跨界的典型，在品牌建設(shè)上，露面央視等主流媒體十余次，也絕對(duì)是業(yè)內(nèi)少有。

　　巨人：廣告營(yíng)銷之道稱雄

　　懂得玩家的心理，這是巨人廣告營(yíng)銷炒作屢次成功的前提;了解RMB玩家的需求，這則是巨人得以盈利的基礎(chǔ)。即便巨人旗下的《征途》系列被稱為是最花錢的游戲，但其至今依然是巨人營(yíng)收的支柱。而依靠這個(gè)支柱，巨人在今年穩(wěn)坐行業(yè)第六的交椅，Q3的營(yíng)收則達(dá)到了5.4億元。

　　2012年的巨人，相繼推出和公開了《仙俠世界》、《三國(guó)戰(zhàn)魂》、《巫師之怒》、《萬(wàn)神》等游戲。不過(guò)，業(yè)內(nèi)和玩家更有印象的，或許是“仙俠世界：我不是征途!”的報(bào)紙整版廣告，以及美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)的大手筆廣告。

　　與其他僅靠某個(gè)游戲系列贏得市場(chǎng)份額的網(wǎng)游廠商一樣，巨人這些年也一直在尋求新的產(chǎn)品支柱。然而，看巨人對(duì)外的消息，轉(zhuǎn)型是其選擇的道路之一。這也就可以理解，巨人在年初大力招攬頁(yè)游產(chǎn)品規(guī)劃和研發(fā)的緣由。巨人劉偉在Q3財(cái)報(bào)會(huì)議上披露，明年將大力推頁(yè)游產(chǎn)品，而頁(yè)游產(chǎn)品將成為明年利潤(rùn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

　　在眾多網(wǎng)游廠商進(jìn)入頁(yè)游領(lǐng)域，該藍(lán)海已逐漸變紅海的情況下，巨人的轉(zhuǎn)型是否會(huì)達(dá)到預(yù)期，還待2013年給出答案。

　　金山：戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以求新生

　　金山，頂著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司黃埔軍校、與微軟斗爭(zhēng)多年的民族企業(yè)殊榮;金山游戲，扛著民族原創(chuàng)精品網(wǎng)游的旗幟。這也是其營(yíng)收并未排位第七，而筆者將其劃歸國(guó)內(nèi)七大網(wǎng)游廠商之列的緣由。

　　當(dāng)玩家高呼“劍叁之后，再無(wú)武俠”之后，《劍叁》在2012年借助新資料片“洱海驚龍”和“日月明尊”，為金山帶來(lái)了游戲活躍用戶數(shù)的激增和收入同比三位數(shù)的增長(zhǎng)。同時(shí)，金山兩款新的網(wǎng)游產(chǎn)品《月影傳說(shuō)》和《圣道傳奇》，也為金山帶來(lái)了可觀的收入。據(jù)公開的第三季度業(yè)績(jī)公告，金山娛樂(lè)軟件業(yè)務(wù)營(yíng)收為2.11億元，同比增長(zhǎng)28%。這似乎已經(jīng)在挽回兩年前《劍叁》推出市場(chǎng)后的頹勢(shì)，讓業(yè)內(nèi)和玩家重新燃起了希望。

　　然而，臨近今年年末的時(shí)候，金山對(duì)外公布的消息則是游戲業(yè)務(wù)完全轉(zhuǎn)型。也就是不再投入資源做任何客戶端游戲，未來(lái)的全部精力都會(huì)投入到手機(jī)游戲和頁(yè)游。唯一值得慶幸的是，尚在研發(fā)中的端游產(chǎn)品會(huì)保留，主要方向是挖掘老產(chǎn)品的價(jià)值。

　　金山在擁有百萬(wàn)用戶的金山逍遙網(wǎng)上開啟了頁(yè)游平臺(tái)，轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)志性產(chǎn)品《寵物城堡》，也已經(jīng)正式公測(cè)。同時(shí)，金山還計(jì)劃逐步將旗下成功的端游或單機(jī)游戲移植到移動(dòng)平臺(tái)。或許，這次完全的轉(zhuǎn)型，對(duì)于金山，也對(duì)于玩家，都是全新的開始。

　　結(jié)語(yǔ)

　　五千余字寫下來(lái)，再回頭看這七家廠商，感覺(jué)還遺漏了不少內(nèi)容，援引的數(shù)據(jù)也不足以概覽全面的市場(chǎng)表現(xiàn)。如此，當(dāng)前這篇盤點(diǎn)，權(quán)當(dāng)是七大廠商2012年終的簡(jiǎn)單匯總吧。至于說(shuō)更全面更細(xì)致的內(nèi)容，期待更多業(yè)內(nèi)人的作品。最后，我還想說(shuō)的就是，在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的前提下，惟愿各大廠商精益求精，做出更多優(yōu)秀的產(chǎn)品，而玩家可以體驗(yàn)更多精品的游戲。那么，期待2013年的中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)，煥發(fā)出更充沛的活力和生機(jī)!