超時(shí)服役的秘訣 從《傳奇霸業(yè)》周年慶典看出去

　　繼12月在蕪湖舉辦的《傳奇霸業(yè)》嘉年華之后，1月9日，這款火爆了整整一年的游戲，又在毗鄰廣州塔，一覽海心沙全景的廣州國際媒體港隆重舉行了它一周年的生日慶典，在璀璨的珠江夜景之中，上演了一場玩家與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)面對面交流的親密聚會(huì)。當(dāng)日慶典上，更有《傳奇霸業(yè)》明星玩家林子聰與到場玩家親密互動(dòng)，作為神秘嘉賓的“國民男神”鄧超也通過一段VCR表達(dá)了對玩家的祝福，并呼吁更多人與他一起，組建“傳奇霸業(yè)伐木累”。

　　【 三七互娛接連兩年推出兩款超長周期游戲】

　　據(jù)悉，作為由盛大正版授權(quán)，向經(jīng)典致敬的ARPG硬派PK類頁游，《傳奇霸業(yè)》公測于2014年12月，至今已有一年之久。而經(jīng)歷過一年時(shí)間的打磨與考驗(yàn)，這款游戲目前仍有超高的月流水以及國內(nèi)網(wǎng)游中首屈一指的玩家在線人數(shù)與在線時(shí)長。不得不說，這款游戲成功打破了大眾對于頁游的“制作水準(zhǔn)偏低、生命周期較短、無創(chuàng)意不好玩”等固有印象，成為了國內(nèi)頁游史上的一款里程碑式作品，也在2015年引發(fā)廣泛議論，被認(rèn)為是一款“現(xiàn)象級”頁游。

　　無獨(dú)有偶，與《傳奇霸業(yè)》同樣出自三七互娛旗下研發(fā)團(tuán)隊(duì)極光網(wǎng)絡(luò)的另外一款自研游戲《大天使之劍》，也已運(yùn)營長達(dá)一年半的時(shí)間，并且玩家活躍度及游戲月流水仍舊保持在行業(yè)上游水平。這兩款游戲的“超時(shí)服役”，不得不說已為頁游行業(yè)的未來發(fā)展指引了新的方向。

　　【以玩家見面會(huì)等多種線下活動(dòng)鞏固用戶基礎(chǔ)】

　　那么，延長游戲生命周期的秘訣何在呢?這還得從《傳奇霸業(yè)》的周年慶典活動(dòng)說起。像這樣的大規(guī)模線下見面會(huì)活動(dòng)，《傳奇霸業(yè)》周年慶典不是第一場，也必然不會(huì)是最后一場。事實(shí)上，無論是《傳奇霸業(yè)》還是《大天使之劍》，甚至是更早之前的另一爆款游戲《秦美人》，三七互娛都為它們舉辦了非常成功的玩家線下見面會(huì)。事實(shí)證明，這樣的活動(dòng)對于增加用戶黏性，作用顯著。

　　一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲本身是一個(gè)弱社交屬性的平臺，玩家與玩家之間的社交圈子僅建立在游戲虛擬世界當(dāng)中，這也造成了這種社交關(guān)系鏈極其脆弱，十分容易斷裂。但通過線下見面會(huì)的方式，為原本僅依靠游戲交流的玩家提供了現(xiàn)實(shí)交往的機(jī)會(huì)，鞏固了他們之間的社交關(guān)系，也讓游戲中由玩家為主體而建立起來的生態(tài)環(huán)境更為穩(wěn)固。

　　另一方面，這樣的線下見面會(huì)也增加了玩家向游戲主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)當(dāng)面提出意見與建議的機(jī)會(huì)，這樣的交流比線上提交意見，再由客服反饋這樣的傳統(tǒng)流程更簡單直接有效，對于提升游戲品質(zhì)有很大的幫助。據(jù)《傳奇霸業(yè)》運(yùn)營團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人透露，他們從與玩家的面對面聊天中，吸收了許多有用的建議，及時(shí)調(diào)整了游戲中某些不合理的設(shè)置，在進(jìn)一步打磨游戲產(chǎn)品的同時(shí)，也讓玩家感覺受到重視，并由此產(chǎn)生主人翁意識，從而更加熱愛一款游戲。

　　除了以玩家見面會(huì)的方式提升用戶體驗(yàn)，鞏固老玩家對于游戲的好感度之外，三七互娛還以吸引潛在用戶為目的，接連為《大天使之劍》與《傳奇霸業(yè)》搭建了主題網(wǎng)吧，并在主題網(wǎng)吧內(nèi)舉辦玩家爭霸賽等創(chuàng)意活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大其游戲產(chǎn)品的品牌知名度，繼而以此加深玩家對于37游戲平臺的忠誠度。

　　【回歸根本，還是要靠游戲品質(zhì)說話】

　　以上種種十分具備創(chuàng)新精神的運(yùn)營手段，當(dāng)然是《傳奇霸業(yè)》這樣的超時(shí)服役游戲延長生命周期的重要因素之一，然而歸根究底，一款游戲的受歡迎程度，最終還是要靠游戲本身的品質(zhì)說話。與玩家的交流本身也是提升游戲品質(zhì)的一種方式。

　　回歸到根本上來，對于“精品化”這三個(gè)字更深層次內(nèi)涵的思考，是頁游市場趨于穩(wěn)定，甚至進(jìn)入“藍(lán)?！敝螅缛呋蔬@樣的老牌廠商需要反復(fù)探索的。若放在兩年前，“精品化”還僅限于提升游戲的技術(shù)及美術(shù)水平的話，如今的精品化則更要求細(xì)節(jié)上的雕琢，與玩法上的創(chuàng)新。

　　這也是三七互娛選擇研運(yùn)一體化發(fā)展路線的原因。研發(fā)業(yè)務(wù)與運(yùn)營業(yè)務(wù)的雙軌并行，就像兩條腿走路，基于集團(tuán)化管理下的兩方團(tuán)隊(duì)，遇到問題可以及時(shí)交流，相互配合也更為默契，這是造就《傳奇霸業(yè)》與《大天使之劍》這樣細(xì)節(jié)上趨于完美的產(chǎn)品的一個(gè)根本原因。

　　另一方面，三七互娛對產(chǎn)品進(jìn)行高端定制化設(shè)計(jì)，化繁為簡，專注深挖核心玩法的創(chuàng)新化設(shè)計(jì)，也讓產(chǎn)品本身更具市場競爭力。以《傳奇霸業(yè)》為例，游戲核心系統(tǒng)為裝備系統(tǒng)，游戲中的所有玩法便依托于這一系統(tǒng)產(chǎn)生，減去其他花哨的玩法設(shè)計(jì)，而賦予裝備系統(tǒng)以更深層次的內(nèi)涵與更多相關(guān)玩法，簡單中不失技巧，讓玩家始終擁有玩下去的動(dòng)力。而同樣由三七互娛旗下極光網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)的另一款游戲《戰(zhàn)國之怒》，則主打大型多人國戰(zhàn)，這款游戲就在群戰(zhàn)玩法上，擁有許多新穎設(shè)計(jì)。

　　【跨界聯(lián)動(dòng)動(dòng)漫影視業(yè)，全方位立體化發(fā)展】

　　精良的產(chǎn)品品質(zhì)與雄厚的用戶資本，也奠定了三七互娛將游戲品牌向外延伸，著力布局動(dòng)漫、影視、文學(xué)等市場的基礎(chǔ)。三七互娛聯(lián)合優(yōu)酷土豆為《傳奇霸業(yè)》量身定制的網(wǎng)劇《傳奇酒館》一經(jīng)上線便好評如潮，第一季收官時(shí)獲得超過4000萬的全網(wǎng)播放量，躋身2015年熱播網(wǎng)絡(luò)劇行列，據(jù)悉，《傳奇酒館》的第二季已在籌備中，除了延續(xù)游戲世界觀創(chuàng)造更有內(nèi)涵的故事情節(jié)之外，游戲明星玩家林子聰，也極有可能加盟網(wǎng)劇第二季，出演重要角色。

　　另一方面，三七互娛著手培養(yǎng)屬于自己的IP，未來計(jì)劃將《大天使之劍》改編成小說、動(dòng)漫等作品，甚至將其拍攝成電影作品搬上大銀屏。三七互娛未來的目標(biāo)是建立一條完整的互動(dòng)娛樂生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，為玩家提供包含游戲、動(dòng)漫、影視、小說、音樂等在內(nèi)的全方位立體化娛樂體驗(yàn)。

　　這樣的舉措，也進(jìn)一步鞏固了公司品牌及游戲自主品牌的搭建，為游戲提供了更強(qiáng)的生存保障。毋庸置疑的是，像《傳奇霸業(yè)》、《大天使之劍》這樣的長周期產(chǎn)品，將成為三七互娛未來的主流產(chǎn)品形態(tài)。