首日參與超20萬，網(wǎng)易游戲是如何搭建玩家回饋生態(tài)？

首日參與超20萬，網(wǎng)易游戲是如何搭建玩家回饋生態(tài)？

5月20日，網(wǎng)易游戲聯(lián)合《夢幻西游》三維版、《大話西游》手游、《陰陽師》、《天諭》手游、《一夢江湖》、《第五人格》等旗下多款游戲共同推出“游戲同行回饋”活動。活動期間，玩家游戲在線超過30分鐘，即可前往網(wǎng)易游戲會員俱樂部領(lǐng)取現(xiàn)金紅包、游戲周邊、數(shù)碼潮品、生活好物等福利?；顒右唤?jīng)上線便受到玩家的廣泛追捧，首日玩家參與超過20萬，許多玩家紛紛在社交媒體上分享收獲的喜悅。

活動首日參與突破20萬 玩家自定福利上限

4月1日，網(wǎng)易游戲攜手《大話西游》手游、《陰陽師》等游戲共同開啟了“游戲同行回饋”活動測試?；顒訙y試期間，多檔獎勵迅速告罄，近10萬玩家成功領(lǐng)取回饋。而在首期活動正式上線時，官方推出了“必得紅包回饋”的玩法機制，最高達520元?；顒邮兹占从谐^20萬玩家登錄參與，且該數(shù)字仍在保持持續(xù)性增長。

“游戲同行回饋”打動玩家的核心在于，玩家只需把時間與金錢投入在游戲本身，即可根據(jù)投入比重收獲福利回饋。網(wǎng)易游戲會員俱樂部在這個環(huán)節(jié)中，把福利回饋讓權(quán)給玩家自行定義獎勵上限。在這種高福利回饋的生態(tài)圈子中，游戲和玩家都是受益者。

強化平臺權(quán)益生態(tài)，滿足差異化玩家訴求

隨著近幾年移動游戲市場的飛速發(fā)展，游戲玩家對于游戲質(zhì)量的要求也在日漸提升。玩家不僅看重游戲本身的內(nèi)容，對游戲之外附加服務(wù)同樣也有更高的需求。

網(wǎng)易游戲會員俱樂部切中了用戶的這一訴求。除了游戲活躍回饋、游戲充值回饋、游戲?qū)俣Y包、會員專屬標識、專享客服等福利，未來還將不斷為會員權(quán)益加碼，如拓展游戲IP跨界合作的線下體驗等，豐富會員玩家游戲之外的體驗?；谕婕也町惢枨蟛粩嗉哟a會員權(quán)益，讓網(wǎng)易游戲會員俱樂部更像一個整合網(wǎng)易全系游戲內(nèi)容的精細化運營產(chǎn)品。

打通跨游戲福利體系，拉高業(yè)務(wù)想象空間

“游戲同行回饋”活動將作為常駐功能長期為玩家提供福利回饋。該功能通過會員平臺回饋玩家，反哺游戲，緊密鏈接了玩家與游戲，刺激了玩家的游戲活躍和投入度。玩家每日游戲在線30分鐘、完成首充、續(xù)費月卡、購買十連抽、購買時裝等，都能收獲切實的福利回饋，該功能大大強化了玩家在游戲之外的獲得感。

在這樣的福利體系之下，玩家可跨游戲產(chǎn)品領(lǐng)取回饋。值得注意的是，即使玩家從網(wǎng)易A游戲到了B游戲，福利依然會持續(xù)累積，玩家投入的游戲熱情也能因此延續(xù)。在某種程度上，也使網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)擁有更高的想象空間與天花板，形成一個可持續(xù)發(fā)展的福利生態(tài)循環(huán)。未來也不排除網(wǎng)易會與硬件、時尚、餐飲等跨行業(yè)品牌開展矩陣式合作，為玩家?guī)砀嘁庀氩坏降母＠w驗。

網(wǎng)易游戲會員俱樂部

網(wǎng)易游戲打通旗下各款游戲推出會員俱樂部，玩家在各游戲中的消費和投入的時間，都可以獲得相應(yīng)的會員福利，玩得越多，享受越多。同時，玩家還可以選擇加入超級會員和網(wǎng)易大會員，享受四大獨家游戲特權(quán)及網(wǎng)易全系產(chǎn)品權(quán)益全家桶。

官方微信服務(wù)號：網(wǎng)易游戲會員俱樂部

官方微博：網(wǎng)易游戲會員俱樂部

官方應(yīng)用平臺：iOS用戶App store搜索下載“網(wǎng)易游戲會員”App，安卓用戶請前往官網(wǎng)下載應(yīng)用