全場(chǎng)景玩法升級(jí)與本地化方案定制，OPPO攜手開(kāi)發(fā)者探索出海新增量

11月16日，以「創(chuàng)變與共 智享無(wú)界」為主題的2023 OPPO開(kāi)發(fā)者大會(huì)（以下稱(chēng)ODC23）在上海世博中心召開(kāi)。在出海領(lǐng)域，OPPO 向開(kāi)發(fā)者分享了 Shelf 和 Global Search 等全新場(chǎng)景拓展帶來(lái)的玩法升級(jí)，以及基于系統(tǒng)能力深度開(kāi)放和海外本地化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)支撐的本地化合作方案，助力應(yīng)用開(kāi)發(fā)者洞察本地需求尋找增長(zhǎng)新路徑。此外，OPPO 還主動(dòng)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，挖掘視頻內(nèi)容出海機(jī)會(huì)增長(zhǎng)點(diǎn)，提供產(chǎn)品能力、流量曝光、本地化運(yùn)營(yíng)等全方位支持，助力精品內(nèi)容高效觸達(dá)海外用戶(hù)。

全場(chǎng)景玩法升級(jí)，賦能開(kāi)發(fā)者精準(zhǔn)分發(fā)高效獲客

Canalys 智能手機(jī)分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度 OPPO 全球出貨量排行前四，手機(jī)出貨規(guī)模的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)出?？焖侔l(fā)展。目前，ColorOS 海外月活用戶(hù)已達(dá)3.4億，同比增長(zhǎng)30%，海外軟件商店月分發(fā)量超3.9億，同比增長(zhǎng)43%。巨大的增長(zhǎng)背后必然伴隨著 OPPO 海外應(yīng)用生態(tài)的戰(zhàn)略升級(jí)，如何讓流量和自研場(chǎng)景結(jié)合，為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)增長(zhǎng)成為 OPPO 出海業(yè)務(wù)的重中之重。

在軟件商店、游戲中心、瀏覽器等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景上，OPPO 進(jìn)一步深挖場(chǎng)景潛力，拓展應(yīng)用流量分發(fā)渠道。以海外軟件商店內(nèi)的創(chuàng)新為例，針對(duì)福利敏感型用戶(hù)，OPPO 在A(yíng)ppmazing精品內(nèi)容專(zhuān)區(qū)展開(kāi)福利合作，幫助開(kāi)發(fā)者提升下載轉(zhuǎn)化和后向激活。攜程通過(guò)優(yōu)惠券福利放送，應(yīng)用內(nèi)獲得超5000萬(wàn)的曝光量，APP Market 渠道安裝量提升1200%。此外，軟件商店還上線(xiàn)了個(gè)性化應(yīng)用訂閱推薦服務(wù)，提升用戶(hù)體驗(yàn)和開(kāi)發(fā)者品牌認(rèn)知。Epic Games 旗下知名手游 Fortnite 堡壘之夜通過(guò)首頁(yè)橫幅、閃屏、Appmazing 等全場(chǎng)景內(nèi)容合作獲得了億級(jí)曝光和百萬(wàn)級(jí)下載量提升。

此外，Shelf 和 Global Search 兩個(gè)新場(chǎng)景月活用戶(hù)數(shù)已超2.6億，圍繞全新場(chǎng)景，OPPO 解鎖應(yīng)用分發(fā)新玩法，推出定制化榜單和服務(wù)卡片，助力開(kāi)發(fā)者提升曝光與轉(zhuǎn)化。在與東南亞第一梯隊(duì)電商平臺(tái) Lazada 的合作中，OPPO 為開(kāi)發(fā)者定制了全局搜索商品榜單，可基于用戶(hù)歷史訂單和應(yīng)用內(nèi)的瀏覽記錄個(gè)性化推薦商品內(nèi)容，新增用戶(hù)提高70%，新訂單增長(zhǎng)200%。未來(lái)，OPPO 還將與 Lazada 繼續(xù)深化合作，推出應(yīng)用下載、個(gè)性化推薦大促活動(dòng)、Best Seller 商品、專(zhuān)屬優(yōu)惠券等多種 Shelf 服務(wù)卡片，進(jìn)一步提升開(kāi)發(fā)者拉新和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

系統(tǒng)能力深度開(kāi)放，本地運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)支持，為開(kāi)發(fā)者提供定制合作方案

開(kāi)發(fā)者出海之路總會(huì)遇到各種各樣的阻力，如多種語(yǔ)言帶來(lái)的推廣門(mén)檻，不同類(lèi)型安卓設(shè)備和應(yīng)用體積之間的矛盾，還有新客獲取和老客深挖的難題。OPPO 海外本地化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人鄭博偉認(rèn)為，這一切需要立足本地、深入洞察才能迎難而上，如何為開(kāi)發(fā)者提供更為有效的本地化定制解決方案是我們需要持續(xù)探索的命題。

OPPO 結(jié)合海外市場(chǎng)的特點(diǎn)，深度開(kāi)放系統(tǒng)能力精準(zhǔn)賦能開(kāi)發(fā)者提升應(yīng)用的本地化體驗(yàn)。針對(duì)海外市場(chǎng)手機(jī)運(yùn)行內(nèi)存問(wèn)題，OPPO 深度開(kāi)放 Hyper Boost 能力，幫助應(yīng)用獲取更多的系統(tǒng)資源，以保證其啟動(dòng)速度、運(yùn)行流暢度有更好的表現(xiàn)，在 Hyper Boost 的加持下，快手的視頻上傳效率提升了28.6%，視頻同步效率提升10%。針對(duì)海外網(wǎng)絡(luò)流暢問(wèn)題，OPPO 深度開(kāi)放 Link Boost 能力，通過(guò)智能加速與預(yù)測(cè)、端云協(xié)同，讓釘釘?shù)牧鲿扯忍嵘?10%。

OPPO 基于本地團(tuán)隊(duì)支撐，深入了解開(kāi)發(fā)者痛點(diǎn)和訴求，通過(guò)本地調(diào)研為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)定制化應(yīng)用服務(wù)和場(chǎng)景資源結(jié)合的增長(zhǎng)方案，幫助開(kāi)發(fā)者在 OPPO 自研場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。在與 Grab 的合作中，OPPO 了解到開(kāi)發(fā)者期望通過(guò)智能場(chǎng)景精準(zhǔn)分發(fā)、一鍵打開(kāi)應(yīng)用服務(wù)提升在東南亞二三線(xiàn)城市的用戶(hù)滲透率。對(duì)此，OPPO 為 Grab 定制服務(wù)卡片，通過(guò) Shelf 和 Global Search 場(chǎng)景觸達(dá)2.6億月活用戶(hù)，獲得5%的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化；此外，也可以通過(guò)卡片一鍵下載應(yīng)用，該功能幫助 Grab 在合作兩個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)日均新增安裝用戶(hù)提高兩倍，在裝滲透率環(huán)比增長(zhǎng)18%。

打造全場(chǎng)景秒播體驗(yàn)，護(hù)航視頻內(nèi)容揚(yáng)帆出海

海外視頻類(lèi)用戶(hù)今年繼續(xù)呈上漲態(tài)勢(shì)，占據(jù)著用戶(hù)大量的手機(jī)使用時(shí)長(zhǎng)。目前 OPPO海外視頻日活用戶(hù)超過(guò)1.8億，OPPO 海外用戶(hù)人均視頻消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)131分鐘，能夠?yàn)橐曨l內(nèi)容出海提供高曝光的平臺(tái)陣地。”

在開(kāi)發(fā)者支持方面，OPPO 推出了低網(wǎng)速預(yù)加載機(jī)制，輔以組件化能力實(shí)現(xiàn)的多場(chǎng)景覆蓋，幫助開(kāi)發(fā)者打造視頻秒播體驗(yàn)，并給予開(kāi)發(fā)者鎖屏海報(bào)、瀏覽器首頁(yè)等場(chǎng)景數(shù)億流量的支持。同時(shí) OPPO 還擁有海外本地運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，能夠給到開(kāi)發(fā)者基于本地?cái)?shù)據(jù)分析的創(chuàng)作牽引，而 OPPO 提供的完整商業(yè)變現(xiàn)配套，對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)也是非常重要的一環(huán)。

可以看出，無(wú)論是海外軟件商店的全球加速擴(kuò)展、全場(chǎng)景服務(wù)分發(fā)的新玩法，還是深度結(jié)合本地的海外定制增長(zhǎng)方案，都透露著 OPPO 對(duì)持續(xù)助力開(kāi)發(fā)者獲量增長(zhǎng)的決心。而2024年，OPPO 還將會(huì)進(jìn)一步挖掘東南亞與印度兩個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)外更多國(guó)家/地區(qū)的可經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，深耕技術(shù)、服務(wù)、本地化能力，幫助開(kāi)發(fā)者將更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)帶向全球用戶(hù)。