關(guān)于社交游戲黃金時代已終結(jié)的8個理由

　　Facebook曾興起一股游戲淘金熱。Zynga等新興公司從中成功掘金，EA等大型公司也迅速派遣自己的分隊涉水這一市場。它們制作了許多叫座的游戲，似乎人人都在從這個非硬核領(lǐng)域中成功盈利。

　　Mark Pincus(from gamesradar)

　　但在Zynga上市之后，其股價連連下聽跌之時，這個行業(yè)似乎一夜間陷入冰火兩重天，現(xiàn)在的社交游戲熱潮似乎已經(jīng)降溫，該領(lǐng)域開發(fā)商也出現(xiàn)多元化趨勢。為何曾經(jīng)風(fēng)靡一時的社交游戲現(xiàn)在徒遭冷遇，為何這種現(xiàn)象會對我們和開發(fā)商更為有利?

　　1.Facebook限制病毒傳播渠道

　　Facebook游戲曾經(jīng)就像是《刺客信條》中索求無度的乞丐。只要用戶一登錄，就有數(shù)十款游戲聚集在其動態(tài)消息欄目中爭相吸引用戶的眼球。對游戲感興趣的用戶好友才應(yīng)該是這些游戲的傳播目標(biāo)對象，而Facebook當(dāng)時并沒有提供讓用戶嘗試新應(yīng)用的中心樞紐。

　　但今年夏天，這一切發(fā)生了變化。Facebook推出了App Center并限制了應(yīng)用的病毒傳播性。App Center與iOS App Store大體相同，是專為Facebok多種娛樂活動而設(shè)計的一體化站點。它更為重視新應(yīng)用，會優(yōu)先推薦和展示這些新產(chǎn)品。并且用戶好評在應(yīng)用檢索中的權(quán)重更大，營銷或廣告并不能凌駕于用戶評價之上。

　　2)制作成本上升

　　Zynga games(from gamesradar)

　　對開發(fā)者來說，社交游戲的優(yōu)越性還在于，其開發(fā)成本更低。這些游戲的主要吸引力在于與玩家的好友互動。它在技術(shù)上可能比其他游戲平臺更有局限性，但這并不妨礙它成長為價值數(shù)十億美元的市場。為了獲得更多用戶，這些游戲設(shè)計均奉行易用性原則(游戲邦注：即僅用鼠標(biāo)或觸控板就能操作)，這也意味著它們不會有太多出色的動畫效果或動作類型。

　　但如此之低的準(zhǔn)入門檻，導(dǎo)致社交游戲市場很快就趨于飽和，其中競爭日益激烈?！禡aifa Wars》設(shè)置了緩慢填充的進(jìn)度條，《FarmVille》植入了豐富多彩的移動角色，甚至還推出了含有3D元素的《FarmVille 2》。大量相互競爭的產(chǎn)品迅速充斥這個原先尚待發(fā)掘的市場，希望從中脫穎而出的開發(fā)商不得不加快馬力推出新作并投入大筆營銷資金。毫無疑問，今天的社交游戲在質(zhì)量水準(zhǔn)上的確超過了原來的產(chǎn)品，但更高的成本則意味著這些游戲面臨的風(fēng)險更大并且更難以盈利。