騰訊互動娛樂突襲？歷屆騰訊游戲發(fā)布會回顧

　　2012年

　　2012年3月21日，騰訊游戲年度發(fā)布會再度在北京舉行。這也是歷代發(fā)布會舉辦時間最早的一次，據(jù)后來騰訊內(nèi)部人士透露，之所以取這個時間點，除了那年的春節(jié)比較早以外，也因為他們覺得“321”有種倒計時的寓意。不過此事一直未有騰訊的官方解釋。

　　這一年的發(fā)布會發(fā)生了很多重要的事情。

　　首先，騰訊游戲推出了“UP”的主題。這也是中國游戲產(chǎn)業(yè)史上第一次讓一個發(fā)布會擁有自己的獨立主題。

　　第二，本次年度發(fā)布會上，騰訊的大師顧問團第一次登場亮相。伴著水墨風的視頻，當國際音樂大師譚盾、東方漫畫第一人蔡志忠、清華大學新聞與傳播學院常務(wù)副院長尹鴻、導演陸川、玩偶教父Micheal Lau以及紅遍韓國的玄幻作家全民熙依次登臺的時候，臺下幾乎所有與會記者無不目瞪口呆。的確，在一個游戲廠商的發(fā)布會上，頂級藝術(shù)家、學者——不是一個，而是六個——一起登臺，在當時來看的確過分挑戰(zhàn)了人們的常識。

　　但大師顧問團的登臺固然震撼，論及影響，卻還趕不上第三件事——騰訊副總裁程武，在這一屆的發(fā)布會開幕演講中，宣布了一個叫做“泛娛樂戰(zhàn)略”的東西。據(jù)程武當時的解釋，所謂泛娛樂戰(zhàn)略就是，“以IP授權(quán)為軸心、以游戲運營和網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)的跨領(lǐng)域、多平臺的商業(yè)拓展模式”，也正是依據(jù)這種精神，他們才邀請了大師顧問團對騰訊游戲進行跨領(lǐng)域的專業(yè)指導。

　　在當時，相信多數(shù)人并不一定真的理解這個“泛娛樂戰(zhàn)略”到底有什么用處與價值，也可能僅僅把他視為一個噱頭，而如果結(jié)合騰訊游戲在之后時間里的舉措，我們會發(fā)現(xiàn)這是一個極為重要的節(jié)點——他在事實上成為了騰訊游戲全力貫徹的某種基本戰(zhàn)略，甚至催生了騰訊游戲到騰訊互動娛樂的升級。

　　第四件事則不溫不火，騰訊不動聲色的發(fā)布了其原創(chuàng)動漫發(fā)行平臺。但值得玩味的是，在當時，幾乎所有的采訪稿里，程武本人都未明確的解析這個動漫發(fā)行平臺與騰訊游戲的邏輯關(guān)系，既非從屬，也非平行。作為事后諸葛，或許可以將這個平臺的發(fā)布，看做是泛娛樂戰(zhàn)略的第一個實體化執(zhí)行證據(jù)吧。